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全球滑雪热潮引领装备升级，中国制造商崛起带来滑雪手套市场新机遇

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近年来，全球滑雪运动的参与人数呈现快速增长趋势。据滑雪行业研究机构的统计，滑雪场游客数量在2023年突破1.4亿人次，特别是在亚太地区的滑雪参与率增长尤为显著。...
摩托车运动的全球化浪潮：中国制造商迎接装备市场新蓝海

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近年来，摩托车运动在全球范围内掀起了一股热潮。从高速竞速的摩托车赛事到户外探险的摩旅文化，再到城市代步的潮流改装，摩托车的魅力吸引了越来越多的年轻人和爱好者。据...
Lululemon和它的围剿者们

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导语【文眼】同样专注于瑜伽、健身的AloYoga和Vuori等品牌成为消费者的选择之一，抢占了一定市场份额。另外，还有耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌的加入。作者...
2025EWC 俱乐部合作伙伴计划开启：中国市场成关键拓展市场

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电竞世界杯基金会(EWCF)10日正式启动2025EWCF俱乐部合作伙伴计划。该计划始于2023年，旨在推动电竟俱乐部的可持续发展，计划中，2025年规模将有显...
牵手红杉，李宁能实现全球化的“执念”吗？

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作者丨劲松图片丨来自网络“李宁将积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求在保持稳健步伐的同时，实现海外市场破局。”李宁公司在2024年中期业绩报告展望中...
消费降级时代，始祖鸟能不能被“平替”？

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“成功人士就是购物时，只买最贵的，而非最好的。因此，我们的房地产口号是：不求最好，但求最贵！”这出自冯小刚导演的电影《大腕》，由李诚儒饰演的精神病患者在一段自言...
专访西甲大中华区总经理塞尔吉-托伦茨——解码西甲版权在中国市场的重大变革

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导语【文眼】本周，西甲联盟大中华区总经理塞尔吉-托伦茨接受我们专访时，分享了他对新赛季西甲联赛的看法，剖析了西甲版权在中国市场的变化，解读了西班牙足球长盛不衰的...
欧洲杯，缘何成为了中国品牌的狂欢？又存在哪些营销陷阱？

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导语【文眼】王立基教授为大多数中国品牌花了很多冤枉钱而感到惋惜，“唉，它们支付给欧足联的钱哪怕拿出1%来聘请一些跨文化领域的专家，都不会造成当下的混乱。”编译丨...
3XX并不是最便宜的跑鞋，但安踏为什么可以靠它改变行业？

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导语【文眼】安踏PG7系列极有可能给跑鞋行业带来足够的震撼，让品牌们意识到：是时候推动更多尖端科技走向普罗大众了，是时候让每个跑者都能享受到科技带来的乐趣和便利...
美洲杯+欧洲杯，比亚迪双响炮开启车企“足球大年”

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欧洲杯历史上首次与中国车企合作，中国车企“挤掉”的是全球知名的汽车集团德国大众。文|谭力文中国新能源车企，正在借力体育营销加速打开海外市场。中国新能源汽车销量“...
夏日穿搭尽头：防晒衣

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春深半夏，阳光越来越毒辣。防晒市场的热度，也与气温一同走高。防晒衣作为服装消费市场的新兴品类，近十年才在国内广泛流行，便迅速引得消费者和资本的关注。每年春夏交替...
中国车企出海，要用体育「交个朋友」

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北京车展成为五一假期最热的目的地之一，中国自主品牌激荡起了泼天热度。在国内市场「内卷」的车企们，纷纷加快出海脚步，这其中体育所承载的纽带作用，正成为不可忽视的力...
康比特业绩持续爆发 近3年扣非净利复合增长率超81%

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4月26日，北京康比特体育科技股份有限公司（股票代码：833429）发布2023年年报，再度秀出运动营养赛道领军企业的实力。数据显示，2023年度，实现营业收入...
NBA亚太市场增速赶超欧美，商业挖潜空间巨大

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本赛季NBA联盟通在亚太地区的平均收视率同比增长了54%，创造新的峰值。文|林苑北京时间4月21日，2023-24赛季NBA季后赛首轮上演强强对话：凭借着约基奇...
退市后，贵人鸟还会再起飞吗？

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3月29日，ST贵人股票被上交所终止上市暨摘牌。贵人鸟的告别时刻，终于到来了。从2004年贵人鸟股份有限公司正式成立，到2014年成为「A股运动品牌第一股」，再...
凤凰专访新加坡男足队长：我确实是兼职房产中介

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北京时间3月28日，凤凰全球观察团直播对话新加坡男足队长，针对网传他是“房产中介”以及对中国男足的看法等问题作出了回应。：你是真的兼职地产经纪人吗？我的兼职是真...
梅西身价跌了500万欧 但仍是美国老大

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梅西毫无疑问已经进入了自己的职业生涯暮年，而随着其足球生涯延长而下降的，则是自己的身价。近日，在德国《转会市场》网站的新一期身价数据中，梅西的预估身价继续下调，...
不下沉了，安踏要猛赚「富人」的钱

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文/尹航编/黄梦婷如果说哪一个品牌是2023年中国运动市场的明星，安踏当之无愧。先是年初亚玛芬估值700亿拟上市的消息走漏风声，年中又有签约欧文与收购MaiaA...
大中华区营收六连红！耐克加码『创新力』

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文|黄靖原3月22日，耐克发布了2024财年第三季度业绩报告，数据显示本季度耐克实现营收124亿美元，其中耐克自营业务营收为54亿美元，耐克经销商业务营收增长3...
「YOU GOT THIS」阿迪达斯把用了20年的slogan换了

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对于任何一个体育品牌，slogan几乎就是其品牌灵魂的直接展现。短短的几个词不仅深刻反映了品牌的核心理念，还是连接品牌与消费者的重要纽带。然而上月末，阿迪达斯（...

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