KPL年度总决赛，「征服」工体

导语

【文眼】16日晚，北京工人体育场的每一次沸腾，都浓缩着王者荣耀赛事的成长。

作者丨二闹

「wo cao！」

刚穿过北京工人体育场的外围大厅走入观众席，站在观众席入口处的一位小伙子就爆出一句「国粹」，吸引了我的注意力。他快速从羽绒服口袋里掏出手机，开始环拍体育场内部，嘴里同时念叨着：

「这场馆也太爽了！」

我当时心想：这哥们儿是我的嘴替。我进入观众席的时间大概是下午5点钟左右，北京难得的大太阳在工体场馆内部还留着「尾巴」，搭配上椭圆形的蓝天和观众席组成的「全军出击」「BEI JING」图案，成了首届KPL年度总决赛最好的「热场节目」。

北京工人体育场在国内是一个具有象征意义的大型体育场馆，一项仍在不断生长的电竞项目能否「驾驭」这里，是我赛前最好奇的问题。

在16日晚，见证了「红狼大战」和成都AG超玩会的捧杯后，这个问题有了答案：30178名现场观众并不能完全体现本届年总与工体的适配性，除了观众规模，「红狼大战」浓缩的交锋历史、王者荣耀赛事的每一步发展脚印，都成了它能让工体沸腾的理由。

01

重庆狼队和成都AG超玩会的「恩怨」由来已久，最早能追溯到2017年，仅仅最近两年，二者在系列赛的故事就有不少。

2023年王者荣耀挑战者杯决赛，重庆狼队就以4比2击败成都AG超玩会，迎来队史第九冠。

同年的王者荣耀世界冠军杯，两队先后在小组赛和淘汰赛碰面，淘汰赛双方甚至酣战至巅峰对决，成都AG超玩会惊险取胜杀入四强，最终一路夺冠。

今年春季赛，双方从常规赛打到季后赛胜者组决赛，均是以成都AG超玩会获胜告终。但到了最后的春季赛决赛，重庆狼队与成都AG超玩会在打满七局的情况下成功「复仇」，迎来了队史第十冠。当时巅峰对决之后，重庆狼队选手李达亨（ID：小胖）放出的「开创狼队年」的豪言还让人历历在目。

包括在本届年总的决赛之前，重庆狼队落入败者组的比赛也由成都AG超玩会送上。可以说，两支顶尖队伍的巅峰之路中，都互为彼此的「背景板」。红狼大战更是早已成为KPL联赛中一段持续传唱的佳话。

带有底蕴与背景的对抗是体育赛事中最诱人的节目，更何况两支队伍中一方有着最纯正的电子竞技血统，一方又有着极为浓厚的传统体育底蕴。如果说这样的故事是吸引全国数万观众汇集工体的原因，那么为这些故事谋篇布局，让他们顺理成章出现的，就是王者荣耀赛事。

02

在本届年度总决赛的赛前采访中，KPL王者荣耀职业联赛负责人黄承的一句话令我印象深刻：「KPL联盟在赛事的赛制和赛程安排上一直都在探索，到底怎样的赛程赛制会更符合我们电竞观众的需求。」

带着问题往前走，王者荣耀赛事的发展道路就越来越清晰了。从全局BP到SAB分组赛制， 以及本届年度总决赛的擂台赛我们能发现，即便在同样的赛事体系下，每一个不同的赛事品牌都在走属于自己的差异化路线。联赛是王者荣耀职业赛事质量与成长的基石，年度总决赛则在扮演「期末考」的角色。而后续的挑战者杯，则是整个王者生态的交流舞台。

除了赛程赛制的持续优化， 人才也是王者荣耀赛事展现持续竞争力的核心之一。黄承介绍，如今KPL每一年在青训整体的选拔和训练上要投入6至8个月时间进行线上的选拔，之后才会进入线下选拔，还设置了类似「小银龙挑战赛」这样沟通顶级职业选手和队伍的舞台以及选秀大会。

从2020年搭建完整的青训体系至今，王者荣耀赛事的「造血能力」已经十分显眼，本届年度总决赛的红狼大战中就不乏新生代选手的身影。如重庆狼队的归期、道崽；成都AG超玩会队伍中的大帅、壶神等人，首发游走位选手大帅便是在今年选秀大会被队伍选中。

还有一点值得一提，关于王者荣耀赛事的商业化发展。2023年K甲春季赛第二轮赛事正式引入了心率监测功能，如今，这一尝试已经在KPL赛场常态化。今年年度总决赛败者组决赛重庆狼队完成让3追4之后，发挥亮眼的射手位选手道崽的心率成为许多观众关注的焦点，为赛事增添了看点和话题性。

而赛事合作品牌IQOO的赛事植入场景也覆盖了竞赛用机和心率监测装备。由于心率监测和竞赛内容的适配，IQOO与王者观众的距离也更近了。

另一个案例是海信，将品牌与「金色的雨」这一电竞赛事关键仪式的结合也强化了观众对品牌的记忆点。由于这些合作品牌和赛事关键内容的无缝结合，观众对商业植入接受度明显大幅提升。如王者赛场「金色的雨」已经吸引了大量粉丝收集、交换，成为大家喜爱的「电竞藏品」之一。

从上述我们能发现，正是在坚固和清晰的根基和脉络之上，王者荣耀赛事才能不断结出诱人的竞赛故事硕果。

03

回到本届年总决赛的举办地北京工体， 王者赛事能够成功「征服」这所具有象征意义的体育场馆，也与其持续深耕地域化发展密不可分。

KPL从2018年开始推进电竞地域化工作至今，首都北京已经落地北京WB和北京JDG两家联赛队伍。以这些地域化俱乐部为触手，王者荣耀赛事与城市的结合越发深入，如本届年度总决赛就与“电竞北京2024”系列活动完成了牵手。黄承表示，不仅王者荣耀赛事体系中的大型赛事能够落地北京，联赛常规赛未来也有更多的机会来到首都。

工体成为王者荣耀赛事与城市深度结合的具象化表达是一方面，另一方面，本届年度总决赛的决赛阶段落地工体或许也是杭州亚运会之后，电竞继续走入大众视野一次成果展示。作为中国第一批十大建筑之一，如今的工体是极具代表性的文体地标。

全运会、中超、亚运会、奥运会...工体记录着中国体育产业的发展历程，同时，张惠妹、王菲、刘德华、孙燕姿、周杰伦、凤凰传奇等演艺明星也都曾登上工体舞台。本届王者荣耀年度总决赛能落地这个「顶流」场馆，无疑是电子竞技持续获得主流认可、影响力持续破圈的又一经典案例。

而反过来，在许多体育赛事爱好者心目中，工体早有自己的形象，但如今，它也在热爱王者荣耀赛事，热爱电子竞技的年轻人心目中有了新的样子。