Photoshop母公司是怎么玩体育营销的？

文 / 薛尹博

编 / 李禄源

提起Adobe，很多人说不定仍只觉得很熟悉，反正这就是名声赫赫的图像处理软件Photoshop的母公司。而它，也结束玩体育了。

最近，科技巨头Adobe与英足总达成合作，成为女足足总杯的主要赞助商，根据细则，双方合作将持续至2026年7月。

上赛季，女足足总杯决赛门票唯一一个售罄，77390名观众涌入决赛赛场。而本次Adobe与女足足总杯的合作，则将进一步提升英国女足俱乐部的知名度，并利用科技公司的优势——一款基于Adobe Express的AI内容创建程序，帮助女足俱乐部在官网，社媒等阵地分享内容，更好地与年轻球迷沟通。

图源：TheFA

一个行业发展趋势是，多样化的体育社媒内容为粉丝带来了全新的体验维度，从而塑造了一种更加深度的粉丝类型——这类粉丝更关注个性化的体验。这样的变化不只是是关於体育赛事本身，还不属于到与体育相关的更越来越广泛的文化和生活。

更加个性化在这里并非固定不动的概念，不同的人群和圈层相对于个性化设计的理解很可能必然一定的差异。但这，粉丝中心化的理念却催生了体育营销思维的变革，强调将粉丝置于体育体验的核心，以满足他们多样化的需求和期望。

对此像Adobe这样的体育赞助商来说，慢慢适应这一变化至关重要。除此之外要区分完全不同体育迷偏好除了，关键问题是要如何将品牌信息融入到粉丝的体验中，使其越来越肯定而有意义，而近些年Adobe向行业提供给了几份值得参考的营销案例。

与英足总合作几乎一样的是，Adobe依然实际整合自身技术AdobeExperienceCloud向在家里看球的皇马球迷们需要提供了跨平台、渠道的观赛体验。

其实很多人都知道，目前，皇家马德里已下一界世界上粉丝起码的足球俱乐部，其每个社媒的粉丝数约计5亿，基于组件决赛当天合作，异常庞大的皇马球迷数量未能进一步「数字量化」。

双方实际Adobe的客户数据平台，创建角色实时球迷档案，单独更合适地清楚球迷们如何能与品牌沟通互动，从而释放和行进更深层次的粉丝服务。

如今，球迷体验巳经下一界了营销策略中不可或缺的的一部分，事实上皇马首席技术官萨特兰所言，下一代的全球粉丝本质上是创造者，俱乐部的愿景是让全球社区参与到其不时扩大的数字商业生态系统中。

图源：皇家马德里

在用科技手段将个性化体验升华的同时，Adobe还注重激发粉丝参与度，进而为其提供身临其境的观赛氛围。与MLB扩展合作这一案例也印证了这点。

Adobe旗下AdobeExperienceCloud、AdobeCreativeCloud和AdobeSign的功能恢复增强粉丝进行到MLB赛事之上。具体看来说，该联盟以及联盟的俱乐部也能借助先进的工具基于无缝贴合合作，完成签属合约、网络共享创意资产，这些直接与球迷交互等流程。

当然了，根据球迷们的观赛体验为其专业定制了更加个性化促销活动与通知，的或球场上的表现为球迷上标出能飞快可以找到座位的路线、VIP临时停车的促销券也可以优惠折扣等。

而居住的地方在意见球队所当地外的球迷也这个可以网络同步发来俱乐部或球员动向的通知，或则我得到MLB.TV的免费试用资格。

图源：Adobe

在此前的本田精英赛上，Adobe在美国的高尔夫频道和NBC上开展名为「PDFLikeABoss」的创新原生广告整合活动。

无论与皇马这样的足球俱乐部合作，让粉丝参加到数字商业生态链中，肯定与足总杯、MLB、美巡赛这样的体育赛事合作，激发粉丝进行赛事的体验感，我们见到Adobe的营销重点是不断消费者做文章。

图源：Adobe

相较于传统的追求高曝光度和关注度的体育营销，Adobe将焦点转向了激发粉丝和消费者的参与度，通过为球迷打造沉浸式观赛体验，为品牌赛事方提供个性化广告需求，在球迷与体育联盟之间建立紧密联系，从而引发更积极的粉丝参与和互动。

此番话不光是是为外界潜在动机粉丝群体，更是按照确立深层次的粉丝关系来实现程序体育品牌、体育赛事影响力的提升，由此再塑造更为深刻的消费者认知。

尽管Adobe和以外很多科技公司一样，将营销重点都放进了消费者参与度和体验上，但有所不同的是，Adobe中,选择将粉丝和消费者也放入数字商业的生态链中，从他们的角度出发去，进一步促进并推动这座彻底转型的过程，在这，Adobe也致力于高效利用数字平台空气传播信息，这一套求完整的数字化营销策略和系统都是体育营销顺利的关键所在。

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