九年的等待之后，央视与西甲再续前缘

导语

【文眼】就在国足与沙特的世预赛比赛进行中，央视对西甲版权进行了官宣，央视频将从本周末开始转播本赛季的西甲联赛。在这样一个关口，央视也侧面表明了姿态——并不是他们不重视版权，而是版权代理机构高昂的报价让他们望而却步。

作者丨张宾

图片丨来自网络

经过了九年的漫长等待，央视与西甲终于再度牵手。北京时间9月10日晚，央视官方宣布，将从本周末开始对2024-2025赛季西甲联赛进行现场直播。央视上一次转播西甲联赛还是遥远的2014-15赛季，皇马还是BBC时代，巴萨则是MSN刚刚组建完成。

这个夏天，央视与西甲有一个签约的大举动。7月29日，央视与西甲联盟在马德里签署了合作备忘录，双方就共同推动行业交流、联合举办赛事、助力青少年足球发展等方面达成一致。

这也被网友解读为央视即将复播西甲。不过，我当时得到的消息并不乐观，相关人士告诉我央视并不会转播西甲新赛季的比赛。乐观估计央视也需要从2025-26赛季开始复播西甲。

果不其然，西甲新赛季揭幕时，转播表上并没有央视的身影，而是咪咕、爱奇艺体育、雷速体育和球客岛获得了转播版权。

上个月底，我专访了西甲联盟大中华区总经理塞尔吉-托伦茨（专访西甲大中华区总经理塞尔吉-托伦茨——解码西甲版权在中国市场的重大变革）。他主动提到了西甲版权在中国市场上的一大缺憾——有线电视平台上目前并没有西甲联赛的转播。当然，我们也都明白这主要是指缺席央视这个平台。

当我问到西甲联盟与央视所签订的合作备忘录细节时，塞尔吉-托伦茨表示不便透露，“因为这个对话还在进行之中，它对我们，以及央视都非常重要。我希望很快就能有好事可以向公众进行披露。”

我相信，塞尔吉-托伦茨的这番话已经为央视复播西甲进行铺垫了。只不过，在正式官宣之前，他不便向媒体披露。在我看来，有了这么多铺垫，央视复播西甲只是时间问题，只不过如此迅速地达成了转播协议，还是超出了我的预期。

细心的网友还是早早就发现了端倪。几天前，就有网友通过微博私信告诉我，央视频的转播列表中就已经出现了西甲的转播计划了，并可以进行预约。昨天的《天下足球》也专访了前来中国访问的西甲联盟主席特巴斯，为央视复播西甲做好了铺垫。

从2015-16赛季开始，西甲联赛就从央视的舞台上消失了。那个时候，正是体育产业风起云涌的时代，热钱滚滚而来，互联网平台来势汹汹，在版权市场上一直没有花过大钱的央视渐渐成为了看客。

但是，随后的几年，西甲联赛版权几经坎坷，一切看起来并没有想象得那么美好。2015年8月6日，PP体育官宣获得了2015-2020赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权，包括了电视、网络、新媒体等平台的播出及版权分销权益。媒体披露的版权价格是2.5亿欧元。

高昂价格下的西甲版权在PP体育手中并没有成为下金蛋的鸡，而是很快就成为了烫手山芋。只不过在当时，危机并没有浮出水面。

蒋立章掌舵的当代明诚成为了白衣骑士。2018年年初，当代明诚在体育版权领域高歌猛进，宣布了一揽子计划， 其中包括拿下2017-22赛季共5个赛季的西甲中国区全媒体版权，收购新英体育，与上海聚力传媒（PP体育）签署框架协议等。

一年之后，已经成为当代明诚全资子公司的新英体育与西甲联盟签署了新的协议，将拥有2019-2025共6个赛季的西甲中国区全媒体版权。这也就意味着当代明诚所拥有的西甲版权延长了3个赛季。

事后来看，PP体育将西甲版权让渡给当代明诚，试图减轻自身的版权压力。但它还是被高昂的版权成本所压垮，与英超的解约推倒了第一张多米诺骨牌。后来，西甲版权交到了在版权分销领域更有经验的新英体育手中，但结局也并不像童话故事般美好。

首先是当代明诚很快就自顾不暇了。就在新英体育拿下延长的西甲版权合同的同一时期，蒋立章及其一致行动人彭章瑾（媒体报道称彭章瑾为蒋立章的妻子）开始减持当代明诚股份。媒体披露，蒋立章一度套现了2亿元。当代明诚的股价也从此走上了大跳水之路。

到了2022年6月22日，已经成为“ST明诚”的当代明诚发布公告，表示收到西甲联盟通知，要求终止双方的版权协议。原因并不陌生，因为新英体育没有在约定时间（2022年1月20日）内支付2021-2022赛季的最低保证金4500万欧元。

后面的故事依旧跌宕起伏。2022-23赛季，北京流线传媒科技公司与西甲联盟达成了六年战略合作伙伴关系，表示将在中国市场推出西甲官方直播APP——西甲+。这也是西甲联盟在中国市场进行的DTC（直接面向消费者）试水。到了2023年年初，就传出了流线传媒老板马可为疑似“跑路”的消息，西甲+在仅仅存活了半个赛季之后就停止了运营。

咪咕的存在解了西甲联盟在中国区的难题，成为了后者过去几个赛季在中国市场上唯一可信赖的媒体平台。这个赛季，情况再度向着利好的方向发展，除了咪咕，西甲版权分销给了爱奇艺体育、雷速体育和球客岛。

据此我们也可以推断出，西甲版权在中国市场的价格逐渐回归理性，不再是泡沫年代的虚高价格。这对于西甲联盟来说也绝非坏事，其在中国区的转播回归到一个稳定的状态，更有助提升西甲在中国球迷心目中的影响力。

过去若干年，阻碍西甲与央视合作的最大障碍很可能就是价格。无论是最初的PP体育，还是后来的当代明诚，都是以比较高的价格拿下了西甲全媒体版权，自然不愿意以“白菜价”分销给央视。而作为强势平台，央视从来没有被资本要挟的先例。

国足18强赛首战日本，央视就没有转播权，其发布声明称“对方（亚足联代理公司亚洲足球集团，AFG）报价极度畸高”，并声称“总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。”（这条声明随后被删除，具体原因不详）

随着版权价格回归理性，双方的合作有了更现实的基础。而西甲联盟自然也深知央视的价值，双方的重续前缘对于推高西甲在中国的热度大有裨益。

央视也非常需要西甲版权，本赛季央视拥有英超、德甲、法甲的版权（意甲是咪咕独播），但德甲、法甲的版权价值与英超、西甲还是存在不小的差距。拿下西甲版权后，有助于完善央视的版权拼图，《天下足球》等栏目也可以拥有更丰富的内容素材。

今天晚上中国与沙特的世预赛，央视依旧没有进行转播。在这样一个关口，官宣拿下西甲联赛版权，央视也侧面表明了姿态——并不是他们不重视版权，而是版权代理机构高昂的报价让他们望而却步。这个时候的这一官宣，多少也可以帮助央视分散一些火力。

总的来说，央视复播西甲，对于央视，对于西甲，对于中国的西甲球迷，都是一桩好事。