欧洲杯、奥运会，中国移动咪咕如何守正出奇迎体育盛夏？

导语

【文眼】2024体育大年精彩不断，在这其中，四年一度的欧洲杯和奥运会无疑是最受瞩目的体坛盛事，而咪咕则是2024年唯一“双赛”全量全场次直播平台。从咪咕在欧洲杯期间的亮眼表现，我们也可以一窥其在巴黎奥运即将带来的新打法，将这场体育饕餮盛宴的期待值“拉满”。

作者丨张宾

北京时间7月15日凌晨，2024欧洲杯落下帷幕，在飞舞的金色彩屑，以及漫天绚烂的烟花之中，西班牙队高高捧起了德劳内杯，重返欧洲之巅。

欧洲杯之后，巴黎奥运会接踵而至，体育的热浪继续席卷这个盛夏。随着中国代表团于7月13日正式成立，奥运会的热度开始持续升温。

网络上有一种观点：似乎欧洲杯热度不及预期，奥运会的动静也并不大。在我看来，三个因素让公众产生了这样的认知：其一，时差对于中国的观众来说不够友好；其二，信息传输壁垒正在成为普遍现象，真正的球迷丝毫不会感受到欧洲杯热度有下降之势，他的信息世界里塞满了汗牛充栋的相关内容，而对赛事漠不关心的人在其信息世界或许只能看到零星的只言片语；其三，在社交媒体时代，用户的注意力不够集中、很容易被转移。

时差是客观因素，我们无可奈何。如何突破信息传输壁垒，以及牢牢抓住用户，尤为考验着媒体平台的运营能力。媒体平台需要为深度体育迷提供更为专业的内容，同时内容层面还需要努力破圈，聚拢泛体育迷的目光。

在欧洲杯的运营方面，中国移动咪咕（以下简称“咪咕”）的打法是“守正”加“出奇”，既为球迷提供更多专业内容，同时也利用一系列有趣多元化内容和互动玩法吸引泛足球爱好者的眼球。

兼具专业性、趣味性和互动性的《呼叫我的球搭子》系列直播就是成功的例证。决赛之前的最后一期节目中，名嘴苏东、娄一晨与知名节目主持人李艾齐聚长沙。互动环节被要求学说长沙话时，娄一晨笑着调侃道：“（说长沙话），我不能说半斤八两了，是一斤一两都没有。”在他和苏东的妙语连珠下，现场的气氛也被推向了高潮。赛前两位解说还就冠军进行了预测，分析西班牙将以微弱优势夺冠。专业球迷和泛体育迷都乐在其中，随后目光顺其自然地过渡到西班牙与英格兰的巅峰对决上。

解说嘉宾天团覆盖全用户群体

解说对于大赛转播的重要性不言而喻，甚至是很多专业体育迷选择观看渠道的最重要标准。东京奥运会、北京冬奥会，以及卡塔尔世界杯，咪咕的嘉宾天团不乏亮点，而且形成了破圈效应。

2018年俄罗斯世界杯，咪咕以后来者的姿态切入体育版权这一赛道，在解说方面做足文章，詹俊、李元魁等知名嘉宾就是在俄罗斯世界杯开幕前火线加盟。

东京奥运会，田径解说员陈晨凭借过硬的专业素养圈了一大波田径粉；2020欧洲杯和2022世界杯，咪咕的解说嘉宾天团进一步壮大，黄健翔、张路、徐阳、刘建宏、董路等业界知名解说、嘉宾纷纷加盟。可以说，解说嘉宾天团已经成为了咪咕在大赛赛事运营方面的一张王牌。

本届欧洲杯，咪咕继续沿用了“头部解说+专业嘉宾+特色解说”的配置。詹俊、张路这对王牌组合本身就有很多拥趸。其中，詹俊在欧洲杯期间独家为咪咕解说，自带流量的他在欧洲赛事方面的影响力不言而喻。

娄一晨和刘越这对知名解说组合搭档解说20年，配合默契，以业务能力出众著称，同样不乏追随者。李金羽等名宿的加盟更是提升了专业看点。

为真球迷提供专业的解说，是咪咕解说方面的基本盘。但是，想要破圈吸引更多用户，就需要更多元、有趣的解说组合。李欣和董路这对组合搭档，幽默风趣，观点独到，被调侃为“相声组合”。他们对于泛体育迷具有非凡的吸引力，相关短视频内容更是在社交媒体上疯转，是帮助咪咕突破圈层传播的利器之一。

除此之外，咪咕还有“棋圣”聂卫平的跨界点评，林梦鸽、刘畅、胡小凡、沈云怡等美女主播带来的特色解说，以及方言解说，跨界艺人的评球、侃球等，将影响力辐射到了一个更为广阔的用户群体之中。

如果说欧洲杯期间，咪咕在足球这个垂类赛道上极致发力，那奥运更是百家争鸣。目前释出的信息中，看到咪咕将在巴黎奥运期间重磅打造超200人的解说嘉宾天团，不仅延续以往资深大咖、新锐解说、跨界明星等多元风格的解说班底，还将挖掘高校解说新势力、召集民间解说达人，并邀请许昕、谌龙、吴敏霞、吕小军、傅园慧、鲍春来、杨倩等各大项目的世界冠军开启奥运解说首秀，以及携手杨威/杨云、孙杨/张豆豆等体坛夫妻档组成“冠军家庭组合”，以专业视角和硬核实力为观众解锁赛事“知识点”，令人十分期待。

自制内容兼容并蓄

当前，互动节目已经成为抓住用户注意力最行之有效的手段之一，避免了他们关注的焦点在比赛前或比赛间隙转移到其他地方。前文所提到的《呼叫我的球搭子》，正是咪咕基于观赛技术亮点和营销场景策划的一档直播节目，创新性地将文旅与体育融合在一起，并开启了线下观赛新场景。

在前几期节目中，黄健翔、徐阳、詹俊、张路等名嘴解说走出演播室，空降通州、南京、淄博等历史名城的烟火夜宵场景，携手“夏日陪看官”李艾，邀请球搭子们共同参与游戏互动、福利抽奖、赛事预测等环节，留下了一段又一段难忘的欢聚时光。

体育“搭台”，文旅“唱戏”的这种模式，不仅探索了“体育+文旅”融合发展的更多可能性，同时将更多球迷以及泛足球迷聚拢到线下，有效提升了用户对于媒体平台的黏性。

此外，咪咕还为欧洲杯打造了众多兼具趣味与干货的自制衍生节目。这几档节目里面既有服务铁杆球迷的专业性内容，如《詹前顾后》和《欧洲杯“嘿”科技》，也有面向更广阔用户群体的《你懂球吗》。

无论是《呼叫我的球搭子》这档直播节目，还是《詹前顾后》《欧洲杯“嘿”科技》《你懂球吗》等多档自制原创节目，都呈现了共同的特点：既有体现专业性的一面，又频频尝试跨界，同时非常强调互动性，真正做到了兼顾真球迷和伪球迷两个群体。

AI智能科技大行其道

在这个智能时代，AI技术得到了广泛的应用。这里面既包括了AI所创造的海量内容，也包括其所带来的更多崭新有趣的互动玩法。

在欧洲杯期间，咪咕上新了一系列AI观赛黑科技，打造了AI智能解说、AI球星点亮、AI互动智播、AI智创彩铃、AI智能识别等一系列新玩法。

“AI智能解说”功能为行业首创的科技，丰富了赛事解说的维度，实现了内容的扩容； “AI球星点亮”功能，可以让观众体验一键追踪球星动态的乐趣；“AI智能识别”还能帮助用户在回顾比赛时，通过时间轴快速定位到黄牌、红牌、进球等关键时刻。

AI智能科技的广泛应用，可谓“一箭三雕”：既为铁杆球迷带来了更专业的内容，提升了他们的观赛体验，还为泛球迷提供了更有趣多元的玩法，比如“AI智创彩铃”等；此外，众多互动玩法，也让所有用户群体都有了更多参与感。

结语

在移动互联网时代，信息传播壁垒在一定程度上是存在的，用户的注意力也更容易被分散。针对这一时代趋势，媒体平台需要更专业的内容，筑起自己的内容护城河，牢牢抓住用户的眼球；与此同时，更多元有趣的玩法，更多尝试跨界合作，则有助于内容的破圈传播，聚拢更广阔圈层的目光。欧洲杯期间，咪咕通过丰富的内容运营和更多互动玩法，走在了时代的前列。

当欧洲杯大幕落下，也就意味着巴黎奥运会即将粉墨登场。巴黎奥运会，咪咕有权全量全场次直播、延时转播、视频点播（包括回看功能）以及短视频方式、覆盖大屏（移动高清、咪视界）和小屏（咪咕视频、咪咕音乐极速版）等权益。

据悉，奥运期间中国移动还将继续通过观赛黑科技，刷新用户的观赛姿势。届时，人们在观看奥运精彩赛事时，还可以感受到AI中国时刻、 AIGC内容生产、AI智能解说功能、AI视频增强、XR空间观赛等所带来的科技观赛新体验。

同时，从开幕式特别节目到前方访谈类节目在内的多档自制节目，满足专业体育迷和泛体育迷的需求；此外，咪咕发起了奥运助战团打CALL征集活动，通过征集活动及直播互动，实现奥运会全民参与+10086种方式助战热潮，更携手人民日报新媒体在微博发起#全民花式和中国队一起上场#征集活动，陪中国队一起“上场”。可以说，从嘉宾阵容、观赛黑科技、互动玩法都将多维度升级，在咪咕的夏天里推动体育热情持续升温。

经过多年的深耕，咪咕“互联网领域国内第一体育内容平台”的地位已经深入人心。即便在信息传播壁垒存在的当下，咪咕的“守正”加“出奇”这一运营打法还是在欧洲杯上收获奇效，也让我们对它的奥运会运营满怀期待和好奇。