NBA新版权接近尘埃落定，这档王牌节目会“寿终正寝”吗？

编译丨张宾

NBA下一个版权周期花落谁家，已经接近水落石出了。根据《华尔街日报》日前的披露，ESPN、NBC和亚马逊这三方即将联手拿下NBA版权。新的周期，NBA版权价格将达到创纪录的760亿美元（11年）。

如果这一协议成真，则意味着TNT将被迫结束与NBA维持了长达四十年的合作伙伴关系。作为TNT的王牌节目，《Inside the NBA》有可能在下个赛季结束后“寿终正寝”。它的四位主持人厄尼-约翰逊、肯尼-史密斯、查尔斯-巴克利和沙奎尔-奥尼尔何去何从，也牵动着亿万球迷的心弦。

尽管NBA总裁亚当-萧华在接受采访时，对《Inside the NBA》的命运表达了担忧，但这并不意味着它已经接近盖棺定论。对于它可能的归宿，比尔-西蒙斯等业内专家也进行了畅想。

NBA版权面临三分天下

根据美国媒体的报道，ESPN的母公司迪斯尼集团将每年支付28亿（或26亿）美元的版权费，以获得版权A套餐。ESPN通过A套餐，可以获得NBA总决赛、一个分区决赛、每周一个黄金时段以及WNBA比赛的独播版权。

NBC将拿下B套餐，包括每周两个黄金时段、分区半决赛以及一个分区决赛。B套餐的价格大约为每年25亿（或26亿）美元。NBC每个赛季转播的比赛场次为100场，其中半数将在其流媒体平台Peacock（孔雀）上独播。

作为流媒体巨头，亚马逊将以每年18亿美元的价格拿下C套餐。该套餐将涵盖常规赛、季后赛、季中锦标赛以及季后赛附加赛。

TNT的母公司华纳兄弟探索集团并不愿意过高报价。根据当前与NBA的版权协议，TNT支付的版权费为每年12亿美元。基于此，华纳兄弟探索集团CEO戴维-扎斯拉夫对于下一个版权周期的预期是每年18亿-21亿。ESPN的新版权价格由现在的每年14亿美元上涨为每年28亿（或26亿）美元，基本上实现了倍增，而戴维-扎斯拉夫无法接受倍增的提议。华纳兄弟探索集团目前的负债已经高达400亿美元，高昂的NBA版权成本是其无法承受之重。

NBC极可能填补了TNT留下的空当。预计到NBA将重返其电视网络，NBC已经联系了音乐人约翰-泰斯，想邀请后者重新录制NBA在NBC上的经典主题曲《Roundball Rock》。

《Inside the NBA》命悬一线

下个赛季，TNT依旧拥有NBA转播权。但从下个赛季结束那一刻起，《Inside the NBA》的命运就难以捉摸了。

接受采访时，亚当-萧华为《Inside the NBA》不确定的未来表达了歉意。在表述中，他依旧沿用了“特纳体育”这一传统称谓。

“这确实是非常困难，（《Inside the NBA》）尤为特殊。我和这四个主播都有着密切的关系，甚至在他们还在联盟打球时就熟识了。厄尼（约翰逊）是我永远的朋友。数百人参与到节目的制作中，他们是我们长期的朋友、同事。其他电视台也一样。从联盟的角度来讲，被喜欢、被需要，有很多追求者是非常棒的。但与此同时，零和博弈让我很不舒服。在一天结束的时候，只能有那么多电视节目，只能有那么多总决赛、季后赛和常规赛。”亚当-萧华说。

亚当-萧华承认版权谈判让特纳体育公司的员工们“似乎受到了很大的影响”，并承诺尽快结束谈判。

戴维-扎斯拉夫之前曾经披露，TNT有权利匹配B套餐或者C套餐的出价。但是，只有在NBA与NBC或者亚马逊签署了正式协议后，TNT才能行使这一权利。目前，匹配的细节尚不清楚，而且B套餐和C套餐在价格上差距较大。

套餐D

包括CNBC的名记亚历克斯-谢尔曼在内的多位消息灵通人士均表示，华纳兄弟探索集团并未彻底从牌桌上下来。除了匹配B套餐这一方案，他们还可以选择D套餐。

根据Front Office Sports的报道，这个D套餐规模更小、价格也更为便宜，其中仍然包括了常规赛和季后赛。该套餐可能将部分地区性转播的比赛转给TNT，交由后者在全美直播。

TNT目前还为联盟运营NBA TV和NBA.com。解除与TNT的合作，对于NBA来说是一项复杂而艰巨的任务。

一旦TNT依旧拥有NBA转播权，无论是B套餐、C套餐，还是转播规模更小的D套餐，《Inside the NBA》都不必为生存担忧，其他问题也迎刃而解。

在如今激烈的体育版权市场中，将NBA的媒体合作伙伴数量增加一倍至四家意义深远。体育媒体专家吉姆-威廉姆斯指出，四个套餐将使NBA能够通过迪斯尼旗下的ABC/ESPN/ESPN+、NBC环球旗下的NBC/USA/Peacock和华纳兄弟探索集团旗下的TNT/Max转播、直播比赛，“这是完美的解决方案。他们拥有足够的比赛来满足这些平台，这（D套餐）又是一笔价值10亿美元的交易。我不明白他们为什么不这么做，这完全讲得通。”

分道扬镳是注定的命运？

如果TNT失去了NBA转播权，《Inside the NBA》的四大名嘴极有可能分道扬镳。巴克利已经公开表态将会探索个人选择的更多可能性，而厄尼-约翰逊则会留守TNT。

在属于媒体人的“自由球员”市场，巴克利、奥尼尔和肯尼-史密斯都会变得炙手可热，但是考虑到ESPN、NBC和亚马逊已经为拿下NBA转播权支付了数百亿美元，它们将这三巨头“一网打尽”的可能性并不大。

“如果节目转移到其他平台播出，最重要的一点就是它必须延续至深夜。这是《Inside the NBA》的一大亮点，ESPN能满足这一点吗？”The Ringer的特约编辑柯蒂斯在比尔-西蒙斯的播客中抛出了这样的问题。

《Inside the NBA》是在亚特兰大录制，如果西海岸的比赛进行得很晚，它有时会在东部时间午夜过后播出。它的个别内容环节持续至午夜更是常态，包括重播当晚的一些比赛。

ESPN赛后的节目是Scott Van Pelt主持的《体育中心》。比尔-西蒙斯指出，如果NBC愿意吸纳巴克利和他的同行加盟，可以将赛后节目放在流媒体平台Peacock（孔雀）上。这主要是考虑到NBC在晚间档有另一档王牌节目《吉米今夜秀》。

比尔-西蒙斯还补充称，种种因素让亚马逊的Prime Video最有可能成为《Inside the NBA》新的落脚之处。

“亚马逊最有可能把这个变成现实。Prime Video可以将用户一直留在流媒体平台上。用户已经在这个平台上收看比赛直播了，不需要被引向另一个平台，不像NBC和Peacock那样需要进行切换。”作为资深媒体人，比尔-西蒙斯给出了自己的建议。