Supreme落沪、北面被买爆，VF集团不断加码中国

文|谭力文

传闻中了多次的“Supreme来中国”故事，刚才也许真要发生了什么了。

据潮流媒体“Supreme情报网”11月29日报纸，Supreme中国首店或将从空中落下上海。该店铺位于富民路与长乐路交叉口，即富民路291号的悟锦世纪大楼。目前，该位置巳经有黑色围挡，这也表明该商铺位置早就刚刚进入装修的流程。

从确定选址判断，Supreme也深懂上海的潮流属性。巨鹿路、富民路与长乐路并名“巨富长”，手中掌握许多潮流店铺，被人誉上海的潮流风向地标。值得一提的是，“巨富长”也今年上海Citywalk的热门目的地。

到了那个时候Supreme上海店确实拓疆于此，那么“巨富长”将再次遭遇一个全新的潮流地标。而对于Supreme母公司VF集团（威富集团）可以说，Supreme直接登陆中国上海将被寄以厚望。

Supreme进军中国

充当潮流品牌的鼻祖之一，Supreme一直以来在无数潮流爱好者心中夺取有用位置。尤其是他家很经典的BoxLogo服饰，每季新品推出都被哄抢一空，蓝月帝国了许多潮流爱好者的必备技巧搭配单品。

事实上占据更加悠久历史的潮流传统，但Supreme官方店铺一直“脱离”中国市场。目前，国内消费者可在北京三里屯的DSM店铺专卖店选购Supreme单品，但由于场地和销售品牌限制，其产品品类和极为丰富程度远还不如Supreme官方店铺。

至图文编辑时目前为止，Supreme在全球拥有16家官方店铺。其中，Supreme店铺不超过的是日本，具备6家，至于5家中部美国，英国、德国、法国、意大利、韩国各有1家。

这对十分喜欢Supreme的国内消费者来讲，中国首店落地之前上海可以说还能够让他们能够远距离定购到比较新的Supreme单品。之外上文提及的北京三里屯的DSM店铺外，目前国内消费者去购买Supreme的途径主要为海淘或代购。

因此税费等多种因素的制约，Supreme上海店铺的产品定价也许与消费者无法朋友代购的成本价格相差不大，但好处本质他们还能够第一时间公司购买钟爱的单品。况且，Supreme的品牌影响力也能通过实体店铺的作用，传递到国内的潮流爱好者群体中。

在体育大生意看来，Supreme如今在上海开网店有点“风尘仆仆”的意味，但从长远来看，这也Supreme持续增长的最重要砝码。一方面，因为此前的山寨品牌店风波，如此大地消弱了Supreme的品牌形象。如今“正主”压城，考验的是Supreme该如何在中国市场甩脱消费者的刻板印象。

另一方面，国内庞大无比的潮流服饰市场，是引起Supreme在上海做网店的最重要原因。依据中商产业研究院在2022年查找的预测数据显示，中国时尚潮流市场零售总额将在2025年都没有达到1.9万亿元。

特点国内日趋能成熟的运动潮流趋势，Supreme在国内的潮流服饰市场仍有望占下一定的增长空间。如何十足把握千禧一代及Z世代的潮流习惯和消费趋势，是Supreme大举进攻中国市场后是需要决定的一切的基础事情。

除开潮流元素外，体育大生意如果说跑酷运动在国内的发展前景，也大有机会曾经的Supreme转战中国市场后的推动力。在滑板入奥以后，这一街头运动早被原先仔细地观察。越来越多的滑板爱好者又开始会出现，因此进行到该项目中。不时增涨的滑板人口，无疑能让Supreme看见其在中国市场的发展机遇。

在今年的杭州亚运会上，15岁的广东小将陈烨问鼎滑板男子碗池金牌，一举蓝月帝国成中国最年轻亚运冠军。这枚金牌不仅让陈烨成为可以说是家喻户晓的滑板选手，也让大家更深地见过到滑板运动的魅力。

滑板是Supreme的灵魂，也公司赞助了不少的出名滑板手。在Supreme每一季的宣传片中地，我们都可以看见滑板和街头的元素。这样自身滑板运动在中国的发展东风，或许可为Supreme在国内市场的发展给他积极地作用。

Vans陷入“滑铁卢”

在2020年，Supreme被威富集团以21亿美元收购1。依据威富集团2022及2023财年数据显示，Supreme营收分别为5.615亿欧元、5.231亿港币，净利润分别为8240万美圆、6480万美元。

在中国市场开店后，可以说也能进一步提升Supreme的营收。这对威富集团对于，Supreme转战中国固然是好消息，但在企业自身的经营上，威富集团仍旧无法应付着威胁。

威富集团旗下品牌

11月30日消息，在全球大裁员300名员工15个月后，威富集团立即确认将再大裁员500名，以重组业务并会改善全球运营。数据显示，截止至2023年4月1日，威富集团强大约3.3万名员工。

过去几个季度，威富集团旗下Vans品牌的销售额一直在下降，该公司的新首席执行官Bracken-Darrell最近它表示，最迟今年不可能出现转机。他还特别强调，集团将实施小规模的成本削减计划，以重新修复其业务。

另外Supreme的兄弟品牌，Vans的日子就“不太很好过”。参照威富集团2024财年Q2财报没显示，在截止至2023年9月30日的三个月内，威富集团收入下跌2%至30.34亿美元，其中Vans品牌收入暴跌21%至7.48亿美圆，都是本季度内威富业绩急速下滑最快的品牌。

与Supreme而言，同时以滑板著称的Vans近些年在消费者视野中的“存在感”逐渐地会降低。主力产品迭代极快这些国潮产品的冲击，被外界其为Vans被卷入“滑铁卢”的主要原因。

以很经典鞋款VansOld Skool为例，该产品尽管是Vans的拳头产品，但其定价仅在300元上一。不管从产品定价还是产品力，如今许多国潮产品都在聚焦潮流服饰的市场，这也让Vans未必能在凶猛的市场竞争中脱引而出。

缺乏高端点产品竞争力，是Vans营收下滑的另一项关键因素。Vans也曾经的试图冲击主流市场，但只不过并从未顺利过。Vans品牌的高端支线VaultheVans早在今年年底正式地已停产。要比Supreme的定价，Vans品牌的定价要相对于“亲民”，这也绝对无法好处Vans品牌出现更多的溢价。

对于Vans而言，还将遭遇Supreme进入到中国市场后所给了的连锁反应。接下来的，威富集团旗下的两大滑板品牌将下一界然后的市场竞争对手。

北面被“买爆”成威富最大亮点

均沾于今年大热的户外篮球市场，北面品牌（The North Face）却成为了威富集团最瞩目的品牌。

根据2024财年Q1和Q2财报不显示，东面在这两个季度的销售收入分别为5.38亿美金和为11亿美元，同比增幅分别为12%和19%。值得一提的是，北面延续猛烈营收态势，也在不11个季度实现双位数收入增长。

在营收主力Vans沉浸滑铁卢的情况下，北面“站了不出来”帮助威富集团努力挽回不少业绩。从以往的财报而言，Vans都是毫不相让的营收大头，但综合类从2024财年Q1和Q2的表现来说，北面或许很大的机会完全改变Vans蓝月帝国威富集团营收至少的品牌。

北面的销量增长，最需要大中华市场的贡献——依据什么2024财年Q2财报数据，大中华区销售额上涨8%。

今年以来，不少户外服饰造成消费者热情追捧，尤其是大热的冲锋衣，曾经的了双十一的比较热门单品。充斥京东的数据显示，在今年双11期间，冲锋衣销售同比增长超100%，而在天猫平台上，北面排在了户外品牌销售榜第二位。

生克制化双十一的销售数据在内天气转寒等因素很明显，以冲锋衣出名的北面，其营收数字也许是会在2024财年Q3再继续不断扩大。

威富集团已经思维到了大中华市场的重要性。在两年前，威富就启动后亚太地区业务转型，将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海，押注中国大中华市场。

从今年的市场表现很明显，在滑板运动发展、冰雪旅游拉风和户外热潮等许多积极因素加持下，那绝对是结束让威富集团尝到甜头。