花40元进电影院看奥运，史上首次！乒乓球赛事最火热，多地百人影厅已经满场

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“和100多个人在电影院看奥运开幕式是什么体验？”

北京时间7月27日凌晨1点半，2024巴黎奥运会开幕式如期举办，除了电视机、PC和移动终端，不少人选择了在电影院观看。

有走进电影院观看开幕式的观众告诉时代财经，到达电影院之后，每位观众可以免费领取一面小国旗，“凌晨2点左右中国代表团船只出场的时候，一片中国红，大家都在欢呼、摇动小国旗，气氛很热烈。”

一位珠海的观众则表示，自己所在的场次人不多，比较安静，“可能在影院看奥运还是一个比较新的概念，且时长过长，但大屏幕的观感和声效和在家看完全不一样，如果后续比赛和工作时间不冲突，还会继续去影院观看比赛。”

时代财经注意到，开幕式前几日，猫眼APP首页就上线了奥运会影院直播活动（开幕式）专区，北上广深等多个城市观众可以预约。截至7月26日晚上12时，开幕式预约人数超过2.9万。

其中，广州有3家影院可以观看开幕式，买票人数达到一定数量即可放映。在开幕式前，所有影厅均已达开场人数，票价从40元-90元不等。

6月19日，中央广播电视总台巴黎奥运会版权合作签约活动在京举行。今年，总台首次授权影院直播，中国电影（600977.SH）与其签署“中央广播电视总台版权战略合作协议”，双方达成奥运会电视节目影院直播的独家合作。

一直以来，中国大陆地区的奥运独家全媒体版权和分销权，均归属中央广播电视总台所有。

1984年，央视通过与第三方签订协议，获得了洛杉矶奥运会的转播权，这也是中国电视媒体首次转播奥运会。2009年，央视与国际奥委会签署了2010年冬奥会和2012年夏季奥运会的报道合作协议，这是其首次以转播商身份独立与国际奥委会签署该协议。

2016年，广电总局颁布《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，明确了央视享有我国境内奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。

今年，央视作为巴黎奥运会全媒体持权转播机构，与咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台达成了版权方面的合作，平台数量与合同金额均超过历届奥运会。

而在线下，总台授权中国电影在影院转播奥运会，也是奥运会首次登陆国内影院大银幕。

据中影发行官方公众号，2024年巴黎奥运会开幕式的影院直播覆盖了北京、上海、广州、深圳、南京等多个城市的数百家影城。除了开幕式外，在7月27日-8月12日期间，中国电影旗下数百家影院将直播多场奥运赛事，观众通过猫眼、淘票票、中影电影通等平台售票。

目前，中国电影已经根据赛程上线了多场比赛的预售场次，包括乒乓球、篮球、羽毛球、跳水排球等赛事，反响热烈。其中，北京时间7月30日晚上7点30分开场的国乒混双决赛颇受欢迎，在北京、杭州等多地的百人影厅已经满场。其他未满座的场次，也多已达开场人数。

图源：猫眼APP截图

一位体育赛事版权相关从业人员对时代财经表示，影院直播奥运会在技术上非常简单，总台授权影院进行奥运直播也不存在额外费用。早在2014年，中央广播电视总台就成为国际奥运会2018-2024年的持权转播商。因此与影院合作的难点更多在于国家层面怎么进行授权和许可的程序问题。

在他看来，双方本次合作的形式可能是总台与影院分成的模式，此前国内没有影院直播奥运的先例下，买断版权的合作方式负担较重。

今年以来，电影市场整体恢复不如预期，除春节档依旧火爆外，五一档、端午档接连平淡收场。从上半年业绩预告来看，多家上市影企的盈利水平较去年同期也有所下滑。

2024年一季度，中国电影实现营业收入10.26亿元，同比下滑近29%，归母净利润9690.7万元，同比跌近47%。截至报告期末，中国电影旗下共有营业控股影院128家，银幕964块；公司旗下控参股院线和控股影院合计覆盖全国23,168块银幕和291.21万席座位。

为此，影院也正在通过多元化经营提升收入，除了加强爆米花、饮品、按摩椅、娃娃机等传统的“非票房”收入；通过直播体育比赛等吸引客流，也不失为影院增加收入的途径之一。

目前，暑期档渐入佳境，时代财经注意到，今年暑期，中国电影参与出品的重量级影片《白蛇：浮生》《解密》《逆行人生》等均在奥运期间上映，直播奥运会无疑为其带来更多的客流。