尖货首秀、本土策略、四年进博，ASICS亚瑟士如何能锻铸中国消费者唯一专属体验？

文|马莲红

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办一次，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士尝试四年亮相展会。自2020年首届进博会首次办事机构体育用品及赛事专区时，ASICS亚瑟士就以及首批签约运动品牌参加其中。如今，体育用品及赛事专区也拥有每年进博会的一大亮点，而ASICS亚瑟士也下一界了进博会“越办越好”的中坚力量。

每一年ASICS亚瑟士都会生克制化当下新理念、新产品、新趋势等元素，精金有所不同参展主题。今年，ASICS亚瑟士以“我自带感”为主题，打造国内一流出一座连接不同时空、相同运动场景的“ASICS亚瑟士时空枢纽站”。

重磅新品中国首秀，用科技实力赢得信任

对跑者对于，大的惊喜无外乎FF BLAST中底家族的新成员「NOVABLAST4」的2002年惊艳亮相。FFBLAST是ASICS亚瑟士目前最之一、最前端的中底科技家族，一直以来都颇受运动员和跑者的认可与欢迎。此次前来惊艳亮相的「NOVABLAST4」跑鞋是FF BLAST新一代产品。

NOVABLAST4

再者，ASICS亚瑟士集团历史最久远的历史、关注度高了的两个宗师级这款的代表产品GEL-KAYANO30、GEL-NIMBUS25也能得到完整呈现。GEL-KAYANO30于今年7月发售时，是ASICS亚瑟士破坏型跑鞋系列的翻新力作，全系搭载全新4D强行系统和全新机内置的PureGEL，差别不大过去GEL材质提升了65%的柔软度；ASICS亚瑟士宗师级缓震系列NIMBUS历尽多年积淀，同样额外拥趸无数。前来展出的新一代GEL-NIMBUS25采用全新机PureGEL缓震科技，全系搭载新的中底材料FFBLAST红米5，帮跑者更合适地缓解在脚尖时感应到的冲击力。

大赛期间进博展台还不光设置里了品牌互动区，引起了不少观众停足。据ASICS亚瑟士工作人员详细介绍，品牌尽量到中国市场的数字化和智能化水平正在全球处于领先地位，而数字化技术趋势也会对品牌越来越进一步了解目标消费者，同时重构中国品牌与消费者的沟通，建立科学化的营销渠道，并且会推出全新未拆封智能运动板块——“亚瑟士型动营”。来宾们这个可以在现场亲身体验“亚瑟士型动营”，并我得到一份结合兴趣目的、生理特征、体能等多维度考量的个性化训练计划，亲身体验全新机科学运动，很快至少预订训练效果。

亚瑟士型动营

进博会不仅远处的声音了观众与参展企业的距离，还先打开了人们清楚企业创新的一个窗口。是为更好地洞察到到中国不同年龄段消费者对运动产品的个性需求，也使产品更比较适合本土消费者喜好，2019年ASICS亚瑟士集团总部付魔了东南边上海大中华区总部的职能，并于年初组建了中国研发中心。（往期具体报道：对话ASICS亚瑟士中国总裁高凯：将不再大幅加码投资，进一步不断深耕中国市场）

「TECHPLUS家族」，无论是这支本土研发团队的高科技服装面料也宣布亮相。「TECH红米5」面料家族，除了集防汗渍、吸汗速干型、AAA抗细菌三大特点于一体的高端「D.Fresh科技面料」；具备轻薄透气、防晒隔离抗紫外线、抗细菌特性的「7D超薄石墨烯面料」；和能帮助运动爱好者动态调节透气性以优化软件触肤感的「Adaptive面料」，集中打造如寒冰感降温、抗汗抗渍、抑菌和擦防晒等在运动过程中的实际需求功能点，充分体现品牌产品本土化策略。

服装科技区

同行十余载，助力中国体育事业发展

2023年上半年，亚瑟士集团净销售额同比增长28.9%至2900亿日元（约合148亿元人民币），而那样的话形态轮廓的全球业绩，不可能在中国市场的亮眼表现也密不可分，上半年大中华区销售额增长39.6%（日币基准），中国市场已曾经的除欧洲、北美、日本之外的ASICS亚瑟士全球四大市场之一。

“借助进博会这一讲解平台和溢出效应，不仅能让中国消费者接触了解我们的创新产品与优质服务，同时也能好处ASICS亚瑟士精准手中掌握中国市场趋势和消费者的强化责任担当需求，最终达到形象的修辞非常前沿的科技，锻造更高水平的品牌服务与产品体验，赋能‘带感’运动生活，为未来再继续深耕本土市场做好功课”，ASICS亚瑟士中国总裁高凯对体育大生意表示。

相对于ASICS亚瑟士对于，新华考资踏入本土化是其一以贯之的政策，又是ASICS亚瑟士在华业务得到显著的进步发展的关键因素之一。十几年来，ASICS亚瑟士在研发、生产、销售等方面不时加强在华发展布局，从此行进博会便能窥得一角。

与此同时，ASICS亚瑟士也同样的承担全部着助力中国体育事业发展的企业责任。竞技体育方面，实际指导以及中国田径运动员韦永丽、刘德助、陈佳鹏，网球运动员张帅，重庆马拉松纪录达到者、冠军运动员赵浩等体育健儿逐梦赛场，助力中国体育创造一个又一个奇迹；

近年来，中国本土跑步热潮亢奋，“破3”选手阵容也进一步扩大。今年9月，ASICS亚瑟士于上海10公里精英赛上宣布隆重的宣布与中田经纪达成战略合作关系，联合起来举办“全力攻击拘泥速”中国跑者XASICS亚瑟士破速集训项目。在这个项目中，精英运动员能额外专业的教练团队、卓越的训练计划、国际化的经验交流与丰富的产品矩阵支持，最大限度地放出出大量潜能。在今年10月份即将举办的2023闻泰安世上海10公里精英赛上，中国跑者×ASICS亚瑟士破速集训特别邀请运动员苏飞以29分48秒的净成绩，荣获中国籍男子组冠军，并成功了打乱了个人最好就是成绩。

大众体育方面，ASICS亚瑟士除开为中国运动爱好者可以提供创新的产品及服务，还在大力支持体育赛事。从今年起，ASICS亚瑟士将充当显现出赞助商会出现在上海10公里精英赛，为每位参赛者提供独具相对专业和它的实用性的参赛装备；

今年10月，亚洲知名度比较高网球赛事上海劳力士大师赛然后再抽开战幕，充当赛事更改赞助商，亚瑟士为上海大师赛的裁判及球童提供专业网球鞋类装备，一同为中国网球爱好者们呈现出了一场网球盛宴。

近年来，中国按开建设体育强国、后撤群众体育“速度键”，真接带动好体育用品消费市场快速再增长，以及亚瑟士在内的各大运动品牌2023年中期财报亦会显示，中国市场正尽量稳步增长。未来伴随着新一轮促进体育消费、户外运动发展等一揽子政策实施从空中落下，体育用品消费潜力非常有希望能得到进一步释放出，有助于行业全年实现程序稳会增长目标。