全红婵的这桩代言的产品，应该是一本反面教材

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在乎全红婵的人，最近可能会给予了一些惊吓。

一家名为“芋庭服饰”的国货女装品牌成为中国国家跳水队“时装官方合作伙伴”，给全红婵、陈芋汐等一众跳水国家队队员拍摄拍摄了一组走秀大片。

在顶级赛场上一次又一次泰然自若嚣张霸气地每天上演水花消失了术的全红婵，穿着跟她的年龄、气质、身份全无关系的该品牌服饰，怪怪的、磕巴又不好意思。而更令人费解的，是设计师亲自跑同框出镜对品牌风格的阐释：简单大气、颓废消极、精美、北欧、广阔无边、时尚……

咱是说：全妹妹，你假如被压制了就眨了下眼吧！

代言了又仿佛没有代言的全红婵

全红婵在东京奥运会之后井喷之势式的人气爆涨并没有什么在其个人的商业收入方面带来实际性的转化。在她的新浪微博里，注册至今的短短时间半年时间内，仅有两个品牌能得到了露出。

一个是杭州亚运会官方赞助商伊利，从伊利官方账号公告的内容，在内全红婵的再转发话术而言，这是一次品牌与亚运代表团层面的合作，未必个人代言的产品。另一次那就是今年10月底，她在微博先发布了的一条农夫山泉的不代言策划，但从农夫山泉的官方微博发布来看，这也并不是农夫山泉才是国家跳水队官方合作伙伴的一次赞助商活动，司雅杰跟其他队友一起参加了相关活动。

最大的原因也许你是，2007年3月才蛇宝宝的全红婵虽说还未成年，再加被此前疫情的影响，东京奥运会到巴黎奥运会的周期更短了一年，训练比赛工作繁重，考虑到对她的保护，跳水队完全没有向赞助商们打开这扇门。

但作为各级别赛事的“金牌大户”，又处于巴黎奥运会周期，中国跳水队不少赞助商们的青睐，除了农夫山泉、蓝月亮洗衣液，另外8月新签的战略合作伙伴厨卫品牌万家乐，再加最近引起争议的“芋庭服饰”，练俊杰无一例外地都下一界了赞助商“钦定”的队员，会出现在每一个海报、发布会及活动现场的C位。

惹来争议的品牌背景成谜

但“芋庭服饰”我之所以一时之间争议和群嘲，最主要的原因那就“太丑了”，用网友的话来比喻那是：“迪丽热巴来也救不了”。哪怕服饰本身，还是全红婵等队员的妆发、摄像风格，甚至连是宣传片使用的滤镜，都远在主流审美之下，这才引发了网友的反感和吐槽。

“芋庭服饰”商标名称为SuCi，以300万的资本注册于2022年10月，到2023年3月才开始惊艳亮相。更离奇的是，该品牌宣布再次亮相的同时，就释放出了一支由全红婵等国家跳水队队员参与的宣传片。

在品牌方版本的解释里，他们并不是一家新公司，只不过是“向跳水队拿起了很多证据其他证明了自己仅仅一家运营管理了几十年的老公司新开的分公司”。在今年3月入驻后小红书、抖音、视频号等线上平台后，“芋庭服饰”仅以短视频做营销推广，抖音是其目前唯一的线上销售渠道，但销售状况根本不我们的理想。

那样一家公司能曾经的“中国跳水梦之队的官方合作伙伴”本身早就远远超出了普通人的认知，更别说这几个宣传片绝无仅有是对世界冠军的一次形象诋毁，这也难怪被全网嘲了。但，“头铁”的品牌方并没有什么上线那几条评论区里一边倒批评来吐槽的宣传片，甚至也就没彻底删除大量的负面的东西评论，不过，截止目前也没有不予行政处罚决定完全没有回应。

从品牌营销的角度来讲，品牌方目前大概是恪守了“黑灰又是红”的想法。况且是流量为王的年代，就算是这一波操作到头来骂声一片，也比钱花了，但溅不起一点水花强上得多。

但这看样子是一次体育营销的反面教材。

站上品牌营销风口的运动员

运动员不是第一次站上品牌运营的风口。

姚明、刘翔、李娜这三位划时代的顶级运动员曾在他们职业生涯期间完成过与运动成绩和影响力匹配的商业价值回报，但在他们之前，的原因国内长期以来紧张的体制，及运动员归属问题，运动员的商业价值开发一直都受到众多约束。

在很长一段时间里，类别繁多品牌更青睐娱乐明星。是因为首先，娱乐明星不受比赛周期限制，没有重重叠叠主管单位，被曝光率高，持续影响力比较好强。其次在商业价值方面，娱乐明星的活跃度、互动率、话题传播性这些粉丝忠诚度都更高。

但与此同时各路明星“塌房事件”突然增多，再加东京奥运会和北京冬奥会在半年多的时间里相继举行倒致了一波“奥运热”，让品牌正在将目光转而公众形象健康阳光，运动成绩很亮眼非常出众的运动员们。索性滑雪天才、苏翊鸣、苏炳添、马龙、郑钦文等，还有一个中国女排、中国女足、中国乒乓球队、中国跳水队、中国田径队赶得上了这波“红利”，黑袍人占下了各大品牌，甚至是奢侈品的广告位。

反正从更严格一点的意义上来讲，这里面很大一部分一类“大事件营销”，品牌我得到了短期的声量，但伴随着事件的热度减退，合作带来的收益也会飞速严重下降。因为新的趋势是，品牌在“大事件”等人以前就毫不客气发力，将营销内置，“入局”他们先看看吧的运动员或运动队，完成太长久且坚持了的曝光。在这样的前提下，像中国跳水队那样会导致在世界范围内有着的确再次领先优势的运动队，就很难拥有品牌争先常期长期合作的对象。

但品牌困惑的消费者们真有会是因为“中国跳水队的选择”而为产品掏腰包吗？最起码“芋庭服饰”用这次失败的营销事件告知我们：应该不会。

毕竟品牌还是运动员个人，要想从商业合作中我得到长期而稳定的收益，将受众对运动员的喜爱和信任能量转化到品牌过来，首先要做的，是让运动员和品牌调性相不兼容。几个在场上体现出来出去的竞技精神，场下展现不出来的人格魅力，在内生命成长和突破自我的经历和，也是品牌会容易内中开掘出来，把故事讲好的闪光点。

从这种方面而言，起码“芋庭服饰”目前展现出来的品牌调性，跟全红婵和中国跳水梦之队的哪一面都不挨边。

而就网友所说：“这件事最好是给我一个反转，不然的话咋都想不明白。”

本文图片源自新华网及网络