巴黎奥运会是一桩好赚钱的生意吗？|流动盛宴

导语

作者丨张宾（李青承担部分编译工作）

图片丨来自网络

巴黎奥运会已经接近尾声了，很多曾经备受关注的问题似乎也不再有人关心，比如空调问题，比如奥运会的安保问题，再比如蜂拥而至的客流所导致的一系列问题等。

巴黎奥运会没有想象得那么糟，也没有特别美妙。从经济层面来说，巴黎奥运会是一桩好做的生意吗？

相关资料显示，去年法国的预算赤字达到了5.5%，远远超过了欧盟规定的3%的上限。“奥运会耗资巨大，法国的公共财政状况也不尽如人意。”牛津经济学院驻巴黎的资深经济学家利奥-巴林库如此表示。

巴黎政府显然不仅仅将奥运会当成了形象工程，而是视为了一桩生意，想要赚钱的目的昭然若揭，地铁票价临时从2.15欧涨至4欧，巴士票价临时从2.5欧涨至5欧就是例证。但仅仅从赚钱的角度来说，讲究抠门办奥运的巴黎奥组委有可能实现盈亏平衡或者少量亏损。

奥运会早就不是好做的生意

从历史上看，举办奥运会的城市基本上都是入不敷出。从 2000年悉尼奥运会到2021年的东京奥运会，在11届奥运会中，只有4届实现了盈利，而且基本上都是区区几百万美元的微薄利润。

根据Investopedia的数据，2012年伦敦奥运会，实现了收支平衡，其余五届夏奥会的亏损都在数十亿美元以上。

巴黎奥运会的总预算之前设定在66亿欧元左右，而根据巴黎奥组委公布的数据，临时账单已经达到了90亿欧元。法国经济研究咨询机构Asterès预测，巴黎奥运会的总成本在118亿欧元左右。

各举办城市在市政方面的投入，如果算入奥运会举办成本中，相关成本是一个更加惊人的数字，一定会导致巨大的亏损。“法国是否能赚盈利将取决于如何计算，而且很难与其他奥运会进行对比，美国政府就从来没有为奥运会提供过任何资金。”乔治-华盛顿大学教授特伦斯-伯恩斯坦言道。

成本花往哪里？

特伦斯-伯恩斯指出，1984年洛杉矶奥运会使用了现有场馆，而不是建造新场馆，这种做法渐渐成为了奥委会的常态。巴黎奥运会主体还是使用现有场馆，另外搭建了若干临时场馆，以及新修了少数几个场馆。

安保费用历来在奥运会举办成本中占据大头。巴黎奥运会部署了4.5万名警察和1万名军人，以保障当地居民、游客和运动员的安全。对照Full Fact网站的数据，这5.5万名安保人员，约为英国军队人口（11万）的一半。

《法兰西西部报》的记者Morgane Huguen在接受我的采访时透露，法国三分之二的警力在奥运期间都聚集在巴黎。“这让场馆附近变得更加安全，开幕式也受到了严格控制，但预算也是惊人的。这超出了我们的预期。”Morgane Huguen如此表示。

自从911事件以来，每届奥运会的安保费用都成倍增长。特伦斯-伯恩斯透露，针对巴黎奥运会的安保问题，不仅法国投入了大量的警力和军力，八国集团以及其他许多军事情报机构都参与其中。

开幕式之前，法国铁路网（包括从伦敦到巴黎的线路）就因纵火袭击而中断，多达80万名旅客受到影响。在纵火袭击之前，安保人员每天平均拦截六架无人机。奥运期间，无人机设备被禁止使用，因为它们可能被用于恐怖袭击。

巴黎奥运会还有一项重要支出就是清理塞纳河，这项费用高达14亿欧元。自1923年以来，因为安全问题，塞纳河一直被禁止游泳。铁人三项和马拉松游泳的比赛已经按照原计划在塞纳河上举行了，但反馈情况并不乐观，也争议不断。

收益究竟如何？

国际奥委会的一项独立研究估计，从2018年到2034年，奥运会可为旅游和建筑等行业带来73-120亿美元的收入。

巴黎奥运会的游客生意并没有远超预期。法国当地房地产公司安居IMODIA的创始人李英峰是来自中国青岛的创业者，他还是主营线上外卖以及生鲜业务的“方圆食里”的投资人&合伙人。

李英峰表示，给他的直观感受就是这个夏天巴黎游客的人流不及往年，因为奥运会导致的大量封闭区域（所谓的红区）可能是原因之一。“去年这个时候的旅游季节，很多人会到巴黎来。今年从酒店和餐饮上来说，客户量没有达到那种状态。”

巴黎的酒店、租房市场一度因为奥运会火爆异常。很多酒店早在一年之前就被炒到了3000元一晚，而日常价格也就是1000元左右。我们四月份在巴黎通过Airbnb预定的两套公寓位置并不理想，也花费不菲，合计共支付了18万元费用。

李英峰本身就是房地产公司的老板，他直言短租市场确实火爆异常，“长租市场反而被抑制了，因为巴黎全员去做Airbnb了。长租的人找不到房，最后都变成短租了。我们的短租业务（营收）比平时翻了5倍。”

但是随着奥运的临近，原本火爆的房租市场马上冷却了下来。“大约在奥运开始前两周，很多房东就回归理性了，因为供大于求了。最开始订房特别紧张的那段时间是真订不到，我们在业内耕耘了很长时间，所以才有大量房源。”李英峰指出，当前的情况就是因为旅游大量减少。

奥运冠军徐莉佳团队在奥运期间住的酒店位于巴黎市中心，续住的费用在1000元左右。这表明巴黎酒店在奥运期间就已经回归到平常的价格了。

巴黎市民的态度也能反映出这届奥运会对旅游业的带动是有限的。“很多巴黎人最开始是抵制奥运会的。他们担心奥运会会带来非常多的游客，影响到他们的日常生活。为此，巴黎的许多公司进行了强制休假，以及安排员工远程办公。许多人的想法在奥运会期间完全翻转了，对奥运会的看法也变好了。因为奥运会的气氛令人难以置信，而且巴黎并不拥挤。”Morgane Huguen说。

李英峰就相对处于一个矛盾的位置。他的房地产生意因为奥运会受益，但是类似于叮咚买菜的互联网线上业务“方圆食里”就受到了比较大的影响，一方面是人流下降带来的直接影响，另一方面因为奥运会封路导致配送范围被迫从二十公里缩减至几公里。

“国是直通车”在相关报道中援引了法国利摩日大学体育法律与经济中心（CDES）发布的一项研究报告指出，巴黎奥运会将会为巴黎地区带来67亿至111亿欧元的净经济收益，从中长期来看，巴黎奥运会还将产生约89亿欧元的经济影响。但是，随着巴黎旅游的遇冷，情况可能不及预期。

对于奥运会来说，门票收入将创造历史记录。相关报道称，巴黎奥运会预计售出门票1000万张，总收入约为11亿欧元，超过伦敦奥运会约10亿欧元的门票收入。

“我没有与其他奥运会进行确切比较，但我知道巴黎奥运会的门票价格非常高昂。很少有低于50欧元的票。巴黎圣日耳曼在欧冠联赛中的比赛通常最低票价是100欧元，而很多奥运会比赛门票是高于这个价格的。据我了解，奥运会的击剑和柔道的门票价格更高。”Morgane Huguen拿欧冠联赛的门票进行了举例。

其他收入则包括了转播权、赞助以及奥运周边收入。转播权和赞助收入是奥运会最重要的收入来源，目前巴黎奥运会这一部分收入如何尚没有数据支撑。参考过往几届奥运会的情况，转播权总收入能够超过40亿美元（主办城市与国际奥委会“五五分账”），而东京奥运会的本土赞助收入达到了33亿美元。保守估计，巴黎奥运会在转播权和赞助方面的收入不低于55亿美元（约合50亿欧元）。

奥运会本身收入大概率能够超过60亿欧元（之前的计算并没有包括奥运周边商品的收入，以及其他零星收入），奥运所给巴黎带来的周边经济效益也有大几十亿欧元（CDES预测的收入是67亿至111亿欧元，考虑巴黎遇冷的情况下，也至少可以保证几十亿欧元的收入）。

综合计算下来，严格控制各项成本以及支出的巴黎奥运会，虽然对游客的吸引力有所下降，但仍有希望维持在盈亏平衡或者少量亏损的状态。这还是在考虑了城市基础建设成本基础上得出的结论。

至于塞纳河能否游泳，对于巴黎市民来说似乎也没有那么重要。这14亿欧元的支出，让巴黎人民有些意难平。“人们对清理塞纳河的费用有很多疑虑。我们看到，只要下一点雨，塞纳河就会再次受到污染。从长远来说，很难相信巴黎人每年夏天都能在塞纳河里游泳。我们必须要等到明年夏天，才能看到它是否真的有效果。 ”Morgane Huguen如此说道。