中国体育的流量，只在电竞了？

上周末，号称中国最重要的职业体育赛事的争冠之战，上海海港首战山东鲁能，上座率只有又如何2万人，其中还包括最起码1千客队球迷。我早就养成了工体更有甚者4、5万人的盛况，海港主场的上座率的确让我有点吃惊。散票看台上空座很多，这肉眼可见。\海港球迷在微博上警告我，浦东足球场存在临时限流的情况，这2万人也是赛季之最了。堂堂一个全新的专业足球场，坐落于浦东新区，居然整个赛季都被限流所困扰，这足以让我丈二的和尚摸不到头脑。

另一个怪现状是我在场外的见闻。两个老外站在球场外一个招揽生意海港纪念品的小摊前，抑扬顿挫地向摊贩追讨申花的衍生品，“申花”两个汉字发言之标准让我停下了匆匆的脚步，伫足瞧个热闹。有那你一刻，我真害怕他们会遭海港球迷的围攻。

天王山之战波荡起伏，热闹非常，裁判一共证件了5张红牌。到最后两队以平局收尾，海港队如履薄冰地捧起了队史第二座中超冠军奖杯。夺冠之前，武磊哭啊，激动得热泪盈眶背后真不知道是否还参杂着一丝愤懑。

◎武磊赛后哭了

不过，海港应该庆幸的是，幸亏武磊哭了，否则他们在夺冠之夜可能一个靠前的正面热搜都上不去。

友人给我的一张截图显示，当天晚上8点左右时段的微博热搜只剩#武磊哭了#这一个中超相关的话题，且排在第50位。其余热搜还都被电竞话题所占有，神怪书BLG玄级八强、LPL、S13八强等。

事实上，在下午早些时候，#武磊哭了#最高热搜位置是第16位，停留时间1.9小时。#上海海港再夺中超冠军#的更高热搜位置是第29位；#上海海港vs山东泰山#的极高位置则是第26位，后两者的在榜时长都只能短短几十分钟。唯一排进热搜前10的相关中超话题是个负面评价话题#海港泰山冲突#，最高排在第7位。

跟电竞比起，第一运动在中国的热搜肯定太跌份了。

海港夺冠的到得恰巧电竞比赛并不密集地。英雄联盟S13全球总决赛并且瑞士轮第四轮，BLG和WBG都面临生死战。这两支中国战队涉嫌最后一关后，与另两支中国战队JDG和LNG顺利会师八强，接下来的是八强赛的抽签仪式。同一天的同一个夜晚，DOTA的TI12国际邀请赛将先参与败者组决赛，接着通过总决赛，CNDOTA全村人的希望LGD将先参加过败者组决赛，假如取得胜利的话将玄级总决赛（LGD到了最后连输了败者组决赛，获得了TI12的季军）。同一时段，CBA有多轮联赛，其中广东与辽宁的焦点强者对决备受瞩目。当天深夜英超另外曼市德比。

◎2023英雄联盟全球总决赛比赛现场

有一些海港本身的原因。相比较对于，海港不像国安、泰山、申花等老牌强队有那你多受众。比如申花夺足协杯冠军时，申花球迷胡歌发了一条庆祝微博，就把这热度推波助澜了。

然而，周六比赛日的热搜被电竞话题霸屏，也并不仅仅是海港的尴尬，甚至不仅是中超的尴尬，极有可能是传统体育的尴尬。换了泰山、国安等悠久的传统豪门夺冠，热度会比海港夺冠更高，但也可未必能甩脱整体颓势。辽粤大战这种热度更高的CBA比赛，也未能指导比较传统体育扳回一城。

回想早前结束的杭州亚运会，电竞项目的热度尽管被控制了，但也已经碾压大多数传统体育项目。

悠久的传统体育热度逐渐下降与自身处境密切相关。国足成绩惨淡，地产经济大退潮以及反赌扫黑风暴让中超联赛也变得千穿百孔。男篮与国足走在前面，也渐渐地沦落群嘲的对象。

除此之外，我们不得不思考，付费墙模式对于当今的中超联赛乃至CBA联赛是不是有消极影响？

80亿钞票很美好，但那早成了黄粱一梦。以及国家级电视台，央视这对中超联赛的转播力度不似以往，地方体育频道却也是地面频道，覆盖能力有限，并且能转播的场次也很受限制。互联网平台的转播大多数场次需要提供会员专享，将一部分球迷拒于门外。中超联赛的现状就是没有从转播权上赚到大钱，反而面对着球迷们隐形流失的局面。

◎海港最后夺冠比赛看台空荡荡的

短视频对体育赛事的解构可能会比我们想像得越来越极为严重。当大家习惯于在抖音上刷几十秒的进球集锦，也可以“小王闯广州”等博主创作作品的二创视频时，另外多少球迷有耐心全神贯注的再看一场90分钟的足球比赛？纵然是在看球的过程中，刷短视频、社交媒体也已经蓝月帝国了一种常态。

与中超联赛比过来，CBA的处境一点好些一些，其核心群体有一点年轻一些可能是极为关键是的因素。肯定，需要付费墙模式对于CBA联赛的收视对于也可能会也连成了一道屏障。

但注意，同样在经济下行的时代大背景下，电竞却高歌猛进，一路收割年轻人。这看似不太合理，其实有着充足的合理性。

与足篮比出声，电竞的受众比较高都是30岁以下的年轻人，那个群体从小到大就有极强的消费能力，也被端游、手游中的热门游戏注意培养出了消费习惯。游戏的社交功能，远不如强于足球、篮球等传统体育项目，这会造成了电竞受众的基数远不如大于0比较传统体育迷。

竞技赛场上，即便现代体育，我还是电竞，成者王侯败者寇永远都是是一条铁律。中国男子足球、男子篮球成绩或在低水平状态保持稳定，或呈平行直线下降趋势，而中国电竞却傲首世界潮头，此消彼长，受众一定会你选择用脚投票。以英雄联盟为例，在全球总决赛的舞台，四支中国战队都闯进了八强，此等荣耀看来会将受众死死地粘附进来。

◎中国DOTA杭州亚运夺冠再一次滔天大浪电竞热

至于付费墙模式对于传统体育的影响在电竞领域几乎并不存在。电竞转播可以不以盈利为核心目的，它最根本的作用是延续游戏的生命力，从而保持游戏的吸金能力。假如没有职业联赛，英雄联盟这款巳经自然诞生十几年的游戏不可能还很流行的，这多少违背游戏生命周期的自然规律。正因如此，电竞职业赛事不必须靠卖版权谋生，虽然lolS赛的版权价格也巳经都没有达到了骇人的程度，但其依然被传承了雨露均沾的转播模式，在互联网平台上无法形成了互相访问之势。纵然国内的电视依旧无法转播英雄联盟的职业赛事，但这半点不影响大它贸然包裹所有用户群体。

短视频平台大肆横行，是对电竞赛事也会出现不利影响，但远就没对体育赛事的影响那你大。电竞赛事与短视频内容本身那是一对“马甲式儿”。在英雄联盟发展早期，官方甚至连就聘了一批创作者可以制作英雄联盟的教学视频，小苍、JY等后来的游戏大V都是在一法功起来的。电竞赛事的精华仍旧取决于人运营，而不仅不单拿人头、抢龙或则扑倒水晶，习惯了于在线观看短视频的电竞用户依然会对比赛深深着迷。

国内足球、篮球有一个很割裂的现象就是：一部分喜欢踢足球、打篮球的年轻人，未必是中超、CBA的球迷；中超、CBA的很多球迷可能根本不会踢足球、打篮球。但在电竞领域，游戏的爱好者有一部分并不是电竞比赛的观众，但电竞比赛的观众几乎毫无例外都是游戏的爱好者。电竞比赛和观众形成了强捆绑的关系。

◎电竞项目的观众非常年轻

大肆横行的短视频再看习惯了，疫情三年对“现场”的重锤，经济下行的时代大背景，都对比较传统体育的传播导致了负面影响。

电竞用户本身是千禧一代，是移动互联网原住民，游戏消费习惯巳然组建，受到大受环境没有那么大。而在电竞与悠久的传统体育在对受众，这些受众休闲时长的抢夺过程中，游戏成瘾性、与短视频的完全天然连接到属性，让前者立于不败之地。

现代体育的困境是多维度的。海港夺冠后的新闻发布会，我环顾四周，只有四五个记者所有人，客队主教练崔康熙和主队领队奚志康的两场发布会，仅有一个来自山东的记者提问。我清楚一些海港跟队记者回来内场通过媒体采访拍摄好，但那样的话“凄苦”的发布会那就让我在上海温暖温柔和煦的秋日能够感觉到了一丝寒意。与电竞的热度比下来，这股寒意真接浸透肌骨了。

这的确是什么呢好事。

《凰家看台》出品

作者张宾｜编辑时 闫小龙