国际奥委会如何与TOP赞助商相互赋能？

导语

【前言】2月23日-24日，首届大湾区国际体育商业峰会在澳门举行。活动由Realeague、懒熊体育和澳门通共同主办，银河国际会议中心赞助，澳门体育局及澳门贸易投资促进局支持，Leaders提供战略支持，并由现代体育组织承办。本文为系列报道第二篇，探讨的是国际奥委会与TOP赞助商之间的关系。

作者丨张宾

图片丨来自网络

今年1月初，啤酒酿造商百威英博宣布成为了国际奥委会的TOP赞助商。至此，国际奥委会一共拥有蒙牛、阿里巴巴在内的15个TOP赞助商。

在出席首届大湾区国际体育商业峰会时，国际奥委会电视与营销服务总经理Anne-Sophie Voumard笑着调侃说，签下百威英博这个大单，至少可以在总经理的位置上多待一年了。

在谈到国际奥委会如何选择赞助商时，Anne-Sophie Voumard表示他们更为关注赞助商如何帮助国际奥委会实现目标，“首先，我们要了解它们能够为我们提供什么资源。如今这个世界是全球化的，互通互联，我们需要在广义上、深度上去推进与赞助商的合作。”

除了从合作伙伴方得到足够的支持，Anne-Sophie Voumard透露国际奥委会也会推动合作伙伴去开展相关计划、打造相应的产品，“我们希望这些计划和产品对世界可以带来积极的影响。”

Anne-Sophie Voumard还以Airbnb、VISA、阿里巴巴，以及百威英博与国际奥委会的合作为例，阐述了国际奥委会如何与TOP赞助商们相互赋能。

Airbnb为运动员提供旅行资金支持

在新冠疫情大流行期间，Airbnb推出了运动员旅行资助计划。2021年，就有500名奥运选手、残奥选手获得了Airbnb运动员旅行基金（每笔2000美元）。到了2022年，Airbnb又为另外500名奥运选手、残奥选手提供相应的资金支持。

这一项目的总基金达到了800万美元，为期九年，每年都能最多资助500名运动员。运动员可以利用这笔奖励基金，在世界各地选择Airbnb的房产居住。

此外，在疫情刚刚爆发的2020年，Airbnb还推出了100多种奥运选手和残奥选手可以参加的在线体验项目，帮助运动员们与Airbnb来自全球的客人共同分享他们的激情。

时任国际奥委会电视与营销服务副总裁Christian Voigt在2020年就高度评价了Airbnb的一系列计划，“与Airbnb的合作使我们能够将「合作创新」的愿景变成现实。从一开始，我们不仅在品牌、营销、产品和数字化方面建立了联系，而是围绕奥林匹克体验共同创建了一个全新的合作伙伴概念。”

Anne-Sophie Voumard也对Airbnb给运动员带来的支持赞不绝口，“Airbnb为运动员提供了支持，帮助他们分享经验和经历。这切实帮助运动员解决了实际问题，尤其是疫情期间，帮助他们削减了差旅成本。同时，它也帮助运动员与粉丝们建立了直接联系。”

VISA教会运动员处置资金

去年年底，VISA宣布了巴黎奥运会VISA之队的名单。该计划将扶持117名运动员，为历史上规模最大、最多元化的奥运会和残奥会运动员和潜在参赛者群体。他们来自60多个国家/地区，涉及40个项目。

入围的117名运动员总共已经赢得了175枚奥运会和残奥会奖牌，其中包括了48岁的乌兹别克斯坦体操传奇丘索维金娜、美国短跑名将莱尔斯等人。

VISA首席营销官弗兰克-库珀希望不仅仅是给予运动员资金方面的支持，更是引导他们合理安排自己的资产，“如今，运动员有能力讲述自己的故事，围绕粉丝打造社区，通过他们的创造力创造商业机会。我们帮助运动员进一步开发他们作为创造者的技能，并找到新的有效方式来沟通，吸引和激励世界各地的人们。”

自2000年以来，VISA已经为超过600名奥运会和残奥会选手提供了支持。Anne-Sophie Voumard高度肯定了VISA在金融方面给运动员带来的帮助，“VISA通过金融渠道与体育进行了连接，向我们展示了如何帮助运动员更好地处置资金。”

阿里巴巴用技术反哺国际奥委会

2017年，阿里巴巴成为了国际奥委会TOP赞助商。阿里巴巴的技术为国际奥委会的转播提供了巨大的帮助。

东京奥运会期间，阿里云携手奥林匹克广播服务公司（OBS），将广播后台转移上云，使东京奥运会国际广播中心占地规模相比2016年里约奥运会时减少了25%，现场工作人员数量减少了27%。

北京冬奥会，阿里云助力北京冬奥会将核心系统部署上云，包括通信、内容交付和制作。去年在新加坡举行的首届奥林匹克电竞周，使用了阿里云AI可持续发展解决方案能耗宝。它协助测量及分析比赛临时场馆搭建的碳排放量，并提供有关材料及设备使用的数据洞察。

“阿里巴巴从成为国际奥委会TOP赞助商以来，可以说做了很多工作，非常卓越。它推动国际奥委会上升到新的台阶，给我们提供了新的技术支持，帮助我们在转播过程中减少碳排放。比方说，在转播方面，通过云技术进行转播，不需要太多工作人员来到比赛现场，这减少了转播人员的碳足迹。”Anne-Sophie Voumard阐述了阿里巴巴给国际奥委会带来的直接助力。

国际奥委会助力百威英博推广无酒精啤酒

今年年初，百威英博正式与国际奥委会牵手，双方签约至2028年。前者旗下的科罗娜无酒精啤酒(Corona Cero）将成为奥运会的全球啤酒赞助品牌。百威英博是国际奥委会赞助历史上的第一家啤酒品牌。

啤酒与奥运会之间的关联，还是充满争议。“酒精和奥运会是一对奇怪的组合，因为参加这一顶级赛事的运动员在准备过程中通常根本不喝酒。”英国酒精变革组织的负责人安德鲁-米塞尔在一份报告中指出。

值得一提的是，无酒精、低酒精啤酒销售上涨，正在成为一种趋势。Anne-Sophie Voumard也强调，希望可以通过与百威英博的合作，推动后者在无酒精啤酒这一赛道有更多作为。“百威英博是全球最大的啤酒酿造商。他们的市场营销也做得非常好。我们希望通过进一步合作，能够给我们带来更好的比赛氛围。他们可以给我们赛事提供无酒精啤酒，或者低酒精啤酒，以及更多元的餐饮服务。找到这样完美的合作伙伴，确实可以解决很多问题。全球有超过500种啤酒品牌，处于顶尖位置的也就7-10家。这些品牌都看到了无酒精啤酒的趋势。我们也希望能够跟上变化，不断去调整，然后适应时代的趋势，并且帮助我们的合作伙伴与用户之间有一个很好的对接。”

在Anne-Sophie Voumard看来，帮助合作伙伴去开发与运动员相关的计划，以及打造更出色的产品，也是国际奥委会的使命之一。