梅西不他们来了，谁的锅？

尘埃落定。这一次，梅西真不回来了。

热炒近一个月后，几经改比赛场地、参赛球队的迈阿密国际中国行，又一次以赛事取消的结局迫不得已画上了句号。

从流言传出到比赛官宣，再到如今可以确定已取消，这场体育盛宴有如一场藏在迷雾中的闹剧。氪体在此也为大家层层剥离，再深挖这场比赛的始末与究竟。

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文 / 宋鑫宇、杨雨蒙

编 / 李禄源

北京时间11月1日，迈阿密国际俱乐部在其官网及官方社交平台发布文章，宣布原于2019年4月11月的中国行取消后。在文章中，迈阿密国际不写：「巡回赛主办方NSN已通知国际迈阿密足球俱乐部，由于中国发生不可预见的情况，取消了中国行。迈阿密国际的雄心仍然是在全世界球迷面前进行比赛。同时，俱乐部未来将继续探索与NSN合作的机会，以实现自身扩大全球影响力这一目标。」

图源：迈阿密国际官方社交平台

4个月前，在北京工人体育场远远超过5万名现场球迷的注视下，梅西和阿根廷能够完成了他们在再夺世界杯冠军后的第四场海外商业友谊赛。即便赛事主办方在筹备过程中的诸般「纯业余」之举，在赛前曾一度引发了球迷和媒体是对这场比赛的诸多不满，但紧接着梅西比赛开始仅81秒的进球和打满全场的「诚意」，比赛到了最后不但成功了落下帷幕，还拥有了业内的「典范」。

据了解，阿根廷这场比赛为主办方带来了超过千万人民币的收益。这样的成绩不仅蓦然证明了「梅西」这个名字如此可怕的商业价值，也让整个行业看见了国内足球商业赛事的市场与潜力。

但，在工体的那场比赛刚刚已经结束结束后，就有很多依附中国的赛事公司和机构又开始数次与迈阿密国际参与签订合约，探讨一番这支同时具备梅西、小贝两大足坛娱乐圈顶流球队赴德的可能性。其中就除了此次前来中国赛的主要注意操盘手——迈伽体育。

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为什么是迈伽体育？

「虽然从企业信息上看迈伽体育是8月成立的，但是他们其实从6月底开始，就是第一批与迈阿密国际接触的公司之一。」曾参与过此行活动联合的艾迪向氪体明说，在6月底、7月初的那个时间点上，除了多家中国公司外，除开很多海外公司都在与迈阿密国际参与沟通。

「梅西在迈阿密国际的第三场海外商业活动事实上更加吸引人，不仅是外部竞争激烈，在俱乐部内部那里市场的负责人，反正也很期望能将这充裕的第一次落在自己的地区内。」

而，为了提高竞争力，迈伽体育选择与伊涅斯塔所开的经纪公司NSN（Never say never）进行合作，双方整合各自资源，提出了在日本和中国总计两场比赛的方案。

在一次行程中也能同时洞穿亚洲的最的两个市场，再加伊涅斯塔与梅西的市里关系优势，这一计划让迈伽体育与NSN到了最后成功了我得到了迈阿密国际的青睐。而后为了方便注资与办赛，迈伽体育在8月28日注册成立，三方在9月中旬正式达成合作意向。

职业生涯末期，伊涅斯塔开了家经纪公司，在此之前叫天「体育与生活」，后迁址为「不言败（Neversaynever）」。从皇马租借到AC米兰的迪亚兹、前巴萨边卫菲尔波，以及伊涅斯塔本人，全是该经纪公司旗下客户。

与迈伽体育有具体合作的Max坦言称：「实际上竞争是很激烈的，9月份国内曾两次被曝出的梅西来华消息中，有一些的确是联合竞争的公司放出去的。这也从侧面那就证明迈伽体育具备一定的体育行业经验和资源，当然不像外界所谣传的这是一家纯‘业余玩玩’的公司，诸如职务法人的徐京，就曾得偿夙愿过C罗与小刀电动车的合作。」

而据艾迪一些回忆，在达成合作意向后，迈阿密国际方面提出希望将比赛落地在一线城市举行，日本方面比赛地敲定为东京，而迈伽体育则将国内的比赛地圈定为上海或者北京。

「在最初的计划中，10月30日金球奖颁奖典礼后，全队一愣飞到东京在11月3日通过第三场比赛，接着当天赶赴北京，在6日并且第二场比赛。但是俱乐部方面做出希望能将两场比赛一点提早一两天，让球员的行程都能够要比宽松一些。」

但由于梅西加盟后迈阿密国际战绩提升，仍保有季后赛希望，使得具体比赛档期始终无法确定，也让迈伽体育前期无法拿出明确的赛事方案，致使比赛在上海和北京进行相关审批的流程难以推进。因此迈伽体育选择了第二套方案，开始尝试推进将比赛地放在成都进行。

同样的原因也会造成原计划在东京并且的比赛不能从空中落下，「直接进入十月后的第一周，日本方面忽然间告知难以室内外装饰工程赛事，将取消后活动。而就在那几天，迈阿密国际在常规赛中1球主场不敌辛辛那提，彻底无缘本赛季季后赛，俱乐部方面去确认了11月的档期能满足这一次行程。」

北京时间10月8日，迈阿密国际0-1惜败于辛辛那提，此战两次32场仅积33分的迈阿密国际，无法取胜第9位（季后赛外卡区）的华盛顿联7分，在常规赛只剩2场的情况下，判断注定无缘季后赛。

但由于先前已有的提案，迈阿密国际俱乐部无法接受只进行一场比赛，出于行程、商业、影响力等多个方面考虑，俱乐部提出希望把亚洲行变为中国行，将两场比赛都放在中国进行。

「事实上，在当时的节点，而问题再次出现在由NSN主要注意专门负责的日本行程中，同时赛事并无官宣，迈伽体育这个可以回绝且无需要承担责任过多责任。但在权衡之后，迈伽体育可以表示愿意去认可这种计划。」

Max认为，正是我从那一刻起，这场赛事活动又开始走出根本无法控制的局面，「必须是资金问题，在原本的计划中，每场比赛出场费大约在700-800万美元，由迈伽体育和日本方面平摊。而迈伽体育同意将两场都放在中国后，这笔费用就需要由他们独自承担，在完成支付后，翻倍的成本支出让主办方的资金压力陡增。」

如今很明显，这笔双倍的成本，又是为如今赛事已取消埋下的伏笔之一。而在当时，迈伽体育还需要面对另一个更为棘手的问题——比赛地点。

从青岛、成都，到海口

在国内比赛地策略转化后，迈伽体育就开始后撤比赛从空中落下成都，虽然不是预案中的国际一线城市，但蓉城本赛季的新出来球市，以及凤凰山体育场完备的硬件设施，让迈阿密国际只觉得满意。而基于组件是一样的的逻辑，才是本赛季另一支强大专业足球场的球队，青岛和青岛海牛就曾经的了迈伽体育的另一个候选地点。

据了解，迈伽体育邀请了迈阿密国际俱乐部的工作人员来到成都和青岛进行实地考察，当时虽然并没有完成最终的赛事审批，但成都和青岛方面对于梅西的到来都曾表达出了欢迎的态度，这也让迈伽体育产生了过于乐观的预估。

因此，北京时间10月9日，迈伽体育可以注册微博账号「迈迦SuperCup超大杯」，先发布了两张以迈阿密国际俱乐部颜色为主色，分别配以「山羊」「贝壳」图案的海报参与暗示。

六天后，北京时间10月15日，迈阿密国际俱乐部和迈伽体育先后宣布：俱乐部将在11月5日、11月8日分别在中国青岛青春足球场、成都凤凰山足球场与青岛海牛、成都蓉城两支俱乐部进行友谊赛。

迈阿密国际官方社媒仍记录着10月15日先发布的官宣海报及信息，但迈咖体育官方微博已无相关信息

「总之在10月8日之前，俱乐部方面我希望还能够早日参与赛事的官宣，但当时迈伽体育却没谈好两场比赛的审批和场地安排，并且在当时的时间节点还没有做大官宣行为，是迈伽体育方面的坚持。」Max说，迈伽体育一直希望能够带着比赛城市和对手一同官宣，而迈阿密国际则是希望尽早官宣后可以开始推进一些商务上的合作。

事实上，俱乐部方面的急迫需求是此类商业赛事的惯例。曾操刀巴萨中国行、阿森纳和切尔西伦敦超级德比杯来华的前时博国际执行董事总经理张震鹏向氪体介绍，「这一类商业赛事的官宣实际上很有讲究，一般希望会在赛季中，由俱乐部录制一段口播，在比赛现场用大屏播放这场比赛的赛事预告，然后再由俱乐部和赛事主办方共同在社交平台上进行官宣，这种会在球迷心中加强俱乐部和主办方之间的联系。」

据知情人士透露，双方最终决定在10月15日官宣的另一个原因，就是迈伽体育开始感受到了在资金上的压力。「一般官宣之后，主办方就需要支付第一笔费用，现在前期投入翻倍，距离比赛日期又相当接近，主办方需要尽快跟赞助商达成合作，也需要在赛前留给赞助商激活的窗口期，因此即使审批还没有敲定，在一定程度上迈伽体育也不得不官宣。」

但随着比赛日期的临近，成都、青岛两地的审批并没有取得实质性的进展，不仅如此，赛事将被取消的消息也首次被传出。张震鹏认为，是迈伽体育没有充分预留足够的审批时间。

按照张震鹏的从业经验，一般来说举办这类赛事首先需要与参赛俱乐部，也就是国外俱乐部和国内俱乐部达成具体的商业协议，包括具体参赛安排、时间、参赛费用、具体商业条款等。然后赛事运营方拿到赛事的商业协议和书面许可向地方足协或中国足协进行申报，以获得行业批文。

批文到手后，由主办方、联合主办方或者承办方（一般是国内参赛俱乐部、比赛进行地足协或体育局）、票务公司等组成的赛事委员会需要给国外俱乐部所有访华的人员发邀请函，而国外俱乐部需要向中方提供所有访华人员的名单，中方提交给国内相关管理机构对名单进行审查，审查合格后才能办理所有来华人员的中国签证。

与此同时，主办方需要将双方比赛对手、比赛场地、交通方案、接待酒店、训练场地、安保公司、票务公司以及执行公司等办赛必须信息整理成详细方案，向赛事所在地的公安局进行申报，经过安保、消防等审核后，获得安保和开票许可，才可以视为走完全部的审批流程，一般来讲全部需要1-3个月的时间。

除此之外，张震鹏还特别强调：「‘谨慎官宣’是办赛的一条底线，推迟官宣对商务、票务的推进都不利，但这些跟匆匆官宣，再出现变动并让筹备工作陷入被动局面比，都是小事。」

曾运作过2004-2013年多届NBA中国赛的体育赛事领域顶级专家邱志伟也表示：「不同级别的赛事，所需要的具体审批流程也不太一样，所需要的审批主管单位也各有不同，比如根据赛事级别，有的需要报批，而有的只需要报备——也就是只需要告知，不需要被批准就可以进行比赛。」

具体从这一次迈阿密国际的事件来看，迈伽体育并没有考虑到应该在什么时间节点与协会或者体育局沟通，以及什么时间寻求公安部门对接。换句话说，就是他们对于办赛申办流程不熟悉，对于审批流程中各个环节的细节把握也存在很大问题。

因此在没有拿到赛事审批，甚至没有与两支国内参赛球队完全达成一致的情况下，就官宣中国行安排的迈伽体育，最终不得不咽下临时更改比赛地点的苦果——10月26日，迈阿密国际中国行的更新行程，原定设在青岛的比赛改换至海口；10月27日，迈伽体育官宣中国行第二站将无法在成都举办，具体比赛城市待定。

崩盘

「距离原定的比赛时间只剩不出来10天，在那个时间点上迈伽体育也更加自动格挡。」海南当地体育产业从业者Loewen告诉我们，迈伽体育体育一度曾考虑将北京比赛地更改为香港的可能性，但最终在国内共同参与筹划的其他体育赛事公司帮助下，海口表示愿意承接赛事落地。

「过去几年中，海南省相对于体育赛事非常重视，除开2022赛季的中超、女超、第24届CUBAL联赛等赛事的引进，不光填补了海南高水平体育赛事的缺口，还扩大了海口的城市知名度和影响力，加快了海口、海南的旅游消费，青训产业等，并且海南省的很积极主动地地加快了暂时决定转移到青岛的比赛回转至海口。」

在Loewen很显然，赛事落下时的困难比起最多了迈伽体育的预想，而在这个过程中，他们与迈阿密国际方面的沟通也产生了障碍。「事实上可以看到这个时候，他们内部早动荡起来了。在确认一场比赛能够落地海南后，迈伽体育急于推进相关的招商、品牌投放、权益和营销激活，因此他们应该是内部交流和讨论中，商讨选择在大麦进行开票的事情，然后被迈阿密国际误以为是确认将在大麦开票，从而导致俱乐部官宣后，被大麦官方发文打脸，随后主办方不得不出来辟谣的乌龙。」

当然了这并不是什么偶然路过事件，在数月前迈阿密国际官方发布的赛事宣传中，就曾出现了错误地将青岛海牛能介绍为「从未改名的中国神级足球俱乐部」。

迈阿密国际俱乐部官方发布的赛事对手能介绍

然而很难还不只是于此。据Loewen可以介绍，海口还在到来旅游旺季，依据什么海南省旅文厅先发布的《11月至12月全省旅文体活动计划》总是显示，未来两个月中海口将即将举办多项重大的事情旅文体活动，而迈阿密国际的比赛也势必会将使得大量的球迷。海量游客以及海口承接体育赛事经验的欠缺，让这座城市在短时间内难以承接两场赛事，因此海南方面倾向于只承办一场，「这样一来，等于能够落地的又只剩下一场比赛，对于迈伽体育来说又回到了原点。」

北京时间10月30日，在本次赛事官方微博账号@迈迦SuperCup超大杯沉默4天后，社媒平台上更多球迷正在激烈能表达对主办方的不满，而或是「迈阿密国际中国行将被取消」的消息也就开始相继传来。

据知情人士透露，在官宣取消之前，迈伽体育曾与迈阿密国际沟通将比赛延期至明年2月的可行性，然而由于俱乐部方面提出了多条有些苛刻的条件，最终双方无法达成一致，只得宣布赛事取消。

遗憾过后，留给行业的一声警钟

过去的24天里，有关与这场比赛的故事，像一部有着欧亨利式结尾的小说，事实上我们一直在猜想比赛终于可不可以能够顺利下满树，但是没有人能一想到这场闹剧终于会以这样的如何收场。

在很多行业人士现在看来，6月份阿根廷中国行的成功与亏损，给了很多行业外公司一种幻想：「不是一场比赛吗？我也能办！」。

要知道依据什么我们的了解，事实上前文提到的，迈伽体育有着丰富地的体育行业经验和资源，比如说在因为迈阿密国际在国内的行程和商业活动时，他们不但充分安排了球员见个面、为了公开训练、签名晚宴等场外环节，甚至还定下来了梅西若获得金球奖将附带奖杯前来拜访的事宜。

有曾数次不阻挠品牌赞助费这次赛事的营销公司告知我们：「在官宣之后很多品牌都曾问价，却没有一家达成实际合作。有意思的是，相比于赞助赛事，更多的品牌是在寻找与梅西或者小贝个人合作的可能性，并且相当一部分甚至达成了初步的合作意向。」

但即使如此，迈伽体育是对办赛流程和难度的准备不足以，也让这群常见意义上的体育从业者领教到了「让专业人干专业事」的意义。而这次迈阿密国际中国行的惨淡收场，则证明了这种违背行业规律的偶然事件是无法复制的，举办大型体育赛事或者商业赛事，更需要怀揣敬畏之心去认真对待赛事的筹备、对待球迷的热情和来之不易的市场契机。

阿根廷中国行的爆火，和过去一个赛季里中超联赛的回归，让中国球迷然后再找回来了现场观赛的激情，也可证明了中国的足球市场仍是一片愿意努力耕耘的沃土。不是中国球迷没有消费力，不是中国球迷不爱看比赛，大家只需要更好的赛事产品，需要更好的观赛体验，才愿意用钞票来投出自己的一票。

这一次迈阿密国际中国行的取消后，且又为响起来的一声警钟，再三叮嘱几个对这样的行业有错误认知的潜在入局者要有更多敬畏之心；让眼馋短期金钱利益的投机者恢复审视、按照行业规则；吁请那些个长大成熟的赛事公司组织方为球迷精金出，能完全激活市场，实现社会和经济效益的双赢品牌赛事。

※文中Max、艾迪、Loewen为化名，文章封面及题图由ECODESIGN可以制作。