硬控全红婵，满载而“龟”，啥来头

巴黎奥运会虽然已经落下帷幕，“小乌龟”的命运齿轮或许才刚刚开始转动。

皆因全红婵一人之力！

近日在巴黎奥运会斩获两枚跳水金牌的全红婵回国后，“迫不及待”地开箱了网购的小乌龟玩具，并晒出了满地彩色乌龟的照片，“全红婵彩色乌龟批发”的词条也迅速冲上网络热搜。

接住这波“泼天富贵”的，又是义乌。

某义乌工厂老板称，工厂之前大约有200名工人，小乌龟玩具火起来后临时招工，现在厂里的400名工人都在加班画眼睛。

8月5日和8月6日，在法国的全红婵被时下流行的拆乌龟“硬控”，接连2天都出现在乌龟盲盒直播间。

多名网友发帖表示，5日凌晨1点多，全红婵个人账号还现身某短视频平台某玩具盲盒直播间，一口气购买了十余单，连主播也提醒“全妹理智消费”。

在全红婵的巨大流量效应下，“乌龟对对碰”直播也再度走红。

事实上，这是直播平台上流行已久的一种游戏玩法，观众在开播前可以购入一定数量的、装有树脂乌龟玩具的盲盒，主播则在直播间为其拆开。

主播会在拆盒过程中设计不同的玩法机制。

通常，用户拍下套餐时可以备注一种颜色，若之后主播拆到了用户许愿颜色的乌龟，即可加拆1包盲袋。

九宫格内一旦出现两种同色乌龟，即为“碰”，主播将加拆1包。

如果同一颜色的树脂乌龟在九宫格内连成一线，主播将加拆5包；如果九宫格被九个不同颜色占满，主播将加拆8包。

直到九宫格内没有相同颜色的树脂乌龟且不足9个，“对对碰”才停止，拆出来的乌龟全部寄给玩家。

观众拥有的乌龟玩具数量也随之翻倍增长。

为了抽中“隐藏款”，许多用户很乐意多次下单。

据了解，小乌龟摆件的单个批发价在0.12元到0.45元之间，换言之12元就能买到100个。

多家店铺的主页都显示，近一年内已经有10万+个成交记录。

甚至有商家表示，因为全红婵效应，现在一天就可出货10万个。

乌龟对对盘是一门什么样的生意，吸引哪些玩家？

类似的拆包直播，如拆卡，近年来也非常流行，消费者购买这样的产品是一种什么样的心理？

借助奥运冠军的热度，乌龟对对碰最近红极一时，后续能否延续热度？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

全红婵比赛时需要解压，国人也有解压的欲求，乌龟正好提供了这个情绪价值。

乌龟对对碰事实上就是一个拆盲盒的新玩法。

只是省去了收到盲盒的快递过程，通过在线直播的方式，让主播直接拆盲盒，达成不断拆、拆不断的快捷体验。

购买盲盒的受众，则类似云玩家，在主播互动过程中沉浸其中。

同时，更多的还是拆盲盒时产生的解压情绪，全红婵就是如此，赛前解压。

线下拆盲盒，往往是一个人的游戏，缺少观众，即使通过社交网络传播，范围也极其有限。

而线上拆盲盒（卡），则有一种类似众人围观下的“赌味”。

在大多数不认识的受众中，通过参与拆盲盒直播互动，形成类似榜一大哥刷大火箭的炫耀感。

而且看似花费更少、更拼运气，这就比直接砸钱的土豪味更多了一种偶遇感。

当然，这种模式，没有门槛，很容易被复制且泛滥，进而很快由于盲盒缺少特色而成为一种过时的娱乐消遣。

毕竟，盲盒最终的价值，依然是其本身的IP特征和创造力、艺术性。