凯恩与斯凯奇，一双球鞋的诞生

导语

【文眼】100亿美元，这是斯凯奇如何制定的2026年全球营收目标，凯恩可以说给了他们信心，接下来的事情有2024欧洲杯、2026世界杯两大赛事，英格兰队再一次给人遐想。自身凯恩的球星效应，斯凯奇能登录最终的彼岸吗？

作者丨徐显强

谁是本赛季有史以来最大欧洲五大联赛的射手王？姆巴佩？NO！哈兰德？也不是！

答案是哈里-凯恩。他今年有史以来最大已在国家队和俱乐部踢进远远超过50球，领跑2023年度射手榜。从托特纳姆热刺转会交易到了拜仁慕尼黑，30岁的英格兰前锋还没有出现任何气候不适应，在德甲和欧冠前16场比赛中，他砍瓜切菜般的踢进了22粒进球，另也有7次助攻，效率只有用“恐怖”来可以形容。

一切要从四个月前提起过，今年夏天凯恩堪称“改头换面”，他不仅直接更换了球队，还可以更换了球鞋。从英超转会交易到德甲根本不令人不可思议，但他突然做出了决定与斯凯奇（SKECHERS）公司签订球鞋终生代言的产品合同，让球迷们惊掉了下巴。要知道，斯凯奇并不是专业运动品牌，在此之前它们在足球鞋领域全都是一片空白。但从现在的确，双方的合作提出了一个完美的东西开局，一部体育品牌营销的神话已经有了雏形。

哈里-凯恩之后的球鞋赞助商是耐克，后者为他提供给了神级的运动装备，助他于世界足坛一战成名，2018俄罗斯世界杯金靴、英格兰国家队射手王、三个英超最佳射手头衔，凯恩已是跻身英格兰历史最崇高射手之列。但双方的合同在2022年8月到期时间，凯恩身上最不重要的一笔赞助会出现了空白。

自此的一年时间，凯恩穿着各种杂牌球鞋上场，不过卡塔尔世界杯肯定给了最陌生的耐克。双方的续约也提上过日程，但凯恩中,选择了拒绝，同时他还婉拒了彪马伸出手来的橄榄枝，在外界一片哗然空间中，毅然决然投进了斯凯奇的怀抱，一合作应该是终生解除绑定，如同飞蛾扑火，义无反顾。

斯凯奇于1992年诞生了于美国加州曼哈顿滩，定位是运动休闲品牌，通常生产销售时尚潮流与生活休闲的鞋履、服装及配件，其中鞋类销售占比95%以上，而专业运动装备只占很小的一部分。2022年，斯凯奇全球销售额远远超过了74亿美元，体量与安踏也是非常，后者全年营收是536亿元。历史平均值耐克是467亿美元，阿迪达斯是225亿欧元。

但斯凯奇决意在专业运动领域出拳，足球鞋是其主攻的方向之一。凯恩谈起过，双方初几相互是在今年3月，一个月结束后他就和团队前往美国，与斯凯奇的高管一起待了短短三天。

很好玩，斯凯奇最就开始特别注意到大西洋彼岸的哈里-凯恩，不是他导致他在英超进球如麻，反而一档脱口秀。

2022年凯恩赴美不参加了《吉米今夜秀》，当主持人吉米说凯恩是他最喜欢的足球运动员时，凯恩态度得不可置信，他从想不到自己在美国竟还有大票球迷。虽然被觉察到的还有一个斯凯奇的高管，他们思维到，电子屏幕里的是一位有着同一语言的足球明星，美国本土从来不没有过的球星。颇具野心的斯凯奇将自己诗说上世纪80年代的耐克，哈里-凯恩很有可能应该是他们的迈克尔-乔丹。依靠一个球星带火一个品牌，这完全是全部品牌方做的同一个美梦。

不过更有借鉴意义的是斯蒂芬-库里与安德玛，况且距离时间更近，但，乔丹是飞在空中的神，神是可望而不可即的，凯恩更接近库里。

斯凯奇很快将第一双专业足球鞋的代言人锁定住在了凯恩身上，与此同时，他们的工厂开足了马力，设计研发生产出来这双球鞋，耗费了18个月。

“我们相处了一段时间，公司高管向我讲了了他们的品牌理念、对球鞋市场发展空间的分析，这些在足球领域的长远规划。”凯恩说，“我被轻吁感化了，我很激动的，迫不及待加入到那个大家庭洞府之中。”

今年休战期期间，凯恩再一次前去美国，他在斯凯奇坐落纽约的展厅只在了很久，与公司单独的板块的工作人员有了更深的沟通，双方的关系变得更加亲昵。

与此同时，欧洲转会市场波谲云诡，热刺不想轻易抓走他们的队长，与拜仁发起了拉锯战。几番攀交情，交易终于达成。2023年8月12日，德甲霸主拜仁慕尼黑做出了决定，正式地五年长约哈里-凯恩，英格兰人一袭9号战袍，双方签约成功4年。这件事有消息明说，一大笔钱转会费是1.08亿美金，另叠加2100万港币的浮动奖金，一举可以刷新了德甲转会市场的纪录。这背后，是凯恩准求冠军的淡然的心。

仅5天不久，斯凯奇也借着热度接受了官宣消息，凯恩的职业生涯刚刚进入到了一个全新时期。“新的球队，新的球鞋，新的赛季，新的挑战。”凯恩道。

但不畏惧迎接挑战的凯恩完成了！德甲前12场比赛中，他踢进了18球，1个步兵旅3个帽子戏法，2次梅开二度，联赛射手榜位列榜首，另有5个助攻；欧冠出场亮相4次，轰进4球，外加2个助攻。拜仁队史的诸多纪录，都被凯恩一一写出。比较新的2024年金球奖排名总是显示，凯恩名列第4，单单排在贝林厄姆、姆巴佩、哈兰德然后，位列梅西之前。如果不是眼下的强猛势头也能延续，不光冠军可期，再夺明年的金球奖也不再继续是奢望。

这其中不过有斯凯奇球鞋的功劳，才是一名前锋，球鞋的舒适度和适配性太最重要了，红色的SKX_01指导凯恩一次次远射破门顺利，即便有人告诉我它长得像极了耐克。借着凯恩的风头，斯凯奇接连再次发售SKX_01、Razor两款足球鞋，假装低调冲向专业市场。它们的第一需要目标是欧洲，9月，在斯凯奇英国官网、德国官网，在内英国和欧洲的部分斯凯奇线下店，凯恩的同款球鞋几乎在同一时间再次发售。不过因此时间尚短，目前还是没有数据统计它的销量。

五年合同凯恩的同时，斯凯奇还将触角伸到了NBA，陆续签下纽约尼克斯球员兰德尔、洛杉矶快船队员曼恩，与费城76人头号球星、上赛季常规赛MVP恩比德的合作也只等后来正式官宣了。

100亿美元，这是斯凯奇如何制定的2026年全球营收目标，凯恩毫无疑问给了他们信心，这一次有2024欧洲杯、2026世界杯两大赛事，英格兰队再一次给人无限的遐想。的力量凯恩的球星效应，斯凯奇能登陆最终的彼岸吗？