一场篮博会，能给中国篮球给予什么？

文 / 刘金涛

编 / 李禄源

2023年已近年末，回看这一年的中国篮球发展历程，有少很多瞬间会值得你去爱被铭记。

从女篮国家队疯狂冲击亚洲杯冠军、连获亚运会金牌，大学生新秀闪耀CBA联赛，尤其是三人篮球男女国家队成功了进兵巴黎奥运会，众多三篮运动员不断接力，为这段波澜壮阔的热血远征军团抄写了完美的东西答卷。

而在惊喜与收获之余，中国篮球也同时面临着发展中的阵痛。CBA和NBL两大职业赛场闹出消极比赛和罢赛的负面能量事件；新疆队再次CBA联赛后又重临；男篮国家队再次大败篮球世界杯此生无缘奥运会，更是毁了了在家门口的亚运会冠军……乃至于故事，都是中国篮球要面对的挑战。

在中国篮球的历史维度里，2023年并不是什么最特殊的方法的，但亦是也在情况的「如此漫长的季节」，要更多的时间去吸收消化这其中的诸多故事。在这样的的背景下，2023国际篮球博览会（以下西安北方光电有限公司「篮博会」）的举办，秉承着篮球开放与发展的理念，还在为中国篮球各个层面给他了新的活力，为企业可以提供了更大凝化在一起的机会。

想打破传统会展模式，篮博会做到了吗？

11月8日至12日，2023国际篮球博览会在晋江举行地，这是一个属于中国篮球产业的盛会。

简单点对于，篮博会涌去了赛事、亲身体验、互动、论坛会议、主题活动等内容于一体的创新型高体育展会，祭出了以及CBA、WCBA、NBL和超三联赛，在内中国篮球名人堂等为核心的篮球发展成就，并无法容纳了篮球产业与品牌会展、文化体验与创新等元素的空间。

晋阶民间展会模式，是本届篮博会的目标，所以在品牌层面，篮博会以CHINA BOOM为全新未拆封策划理念，即Basketball（篮球）+Original（原创）+Opportunity（机遇）+Master（权威）四大维度，设立了涵盖专业篮球、女性篮球、潮流篮球、青少年篮球、乡村篮球五大主题展区。

这些个名词所华指的理念，都层层推进在单独的赛事与展区空间中。在赛事层面，篮博会范围涵盖了本赛季超三联赛的季后赛和总决赛、女性专属套装篮球赛事「桃红色风暴」、吸引了许多草根篮球明星的星座主题挑战赛、拉拉队创新挑战赛「中场不定式」和官方赛事在此正上演。

对于近几年的体育展会与嘉年华活动而言，化入赛事IP巳然不算新鲜事，但从篮博会所承载的赛事内容来说，这些比赛不但涵盖了单独的年龄层的球员，更是也让了草根球星与退役运动员的加入，所创造的了新的竞技舞台，同时也让到更多球迷圈层的人群参与其中。

与此同时，篮博会5天的时间相比较传统会展更长，从周三遍布到周末更是满足的条件了展商与消费人群的需求，在周末人流量更多的时间点里，充斥晋江如今的福建、广东、上海与山东等多地的品牌与企业争相出拳品牌和营销。

尤其是中小企业可以说，篮博会的舞台更为珍贵，这是一次能够与顶尖品牌和赛事同盟协议组织的机会。而晋江不光刚刚诞生了安踏、361°与匹克等世界品牌，更有一众细分领域的新品牌，那些品牌不但是「晋江经验」的传递与分享，虽然扩充队伍了篮球产业的想象力。

成功的篮博会，首先是一个成功的体育展会

在过去的五天展会期间，展商们的诉求更集中在传递品牌与行业交流这两方面。

「悠久的传统会展上品牌们更多的是山头林立，应该可以展示自己的产品和业务成果，而我都觉得篮博会更像一个能量聚合型平台，」东方启明星COO闫晋告知氪体，确实大家始终有的的的展位，但在参展时会更聚焦我们所在的领域和行业而不是个体品牌，五大主题展区更是增强了品牌间的联系。

相对于展商来说，篮博会是一个更直角的品牌宣传平台，甚至颇有些「赞助激活」的味道。

2023年，以生产篮球器材为主兼顾的吉诺尔找赞助了NBL联赛、全国青少年U系列篮球联赛和各个省市体育院校篮球联赛（SCBA）等多个赛事。「我们期望过注意到各品牌与篮球元素的碰撞交流，学习专业性、前瞻性内容，为公司未来的产品创新然后打开新的窗户，」吉诺尔体育器材总经理于吉成表示，「参加篮博会也是为了品牌发展，让更多的篮球爱好者听到吉诺尔声音。」

而晋江的运动品牌，也许是是最不会愿意捉住篮博会机会的。「我们我希望让消费者和篮球爱好者知道一点到我们在篮球领域所完成任务的进步，从产品力、资源矩阵这些IP赛事‘触地即燃’等各个层面，」361°品牌管理中心篮球品类相关负责人余俊表示，「尤其是周末两天，有很多观众前来展会跟我们交流，并加入到我们的篮球私域群。」

依附WHYSTOP的Leon也意思是，「希望实际那个全新的舞台也可以展示展示我们品牌的精神，向更多的篮球爱好者和从业人士展示我们你在做什么。」

不光是361°，李宁、安踏、中乔包括UnderArmour等运动品牌皆有减小展区，除了了青少年活动、品牌展览与新品发布等动作。

「篮博会是一个大家秀肌肉的机会，因此有很多品牌的供货商大都同一批，大家通过篮博会在年底聚首，这是一个沟通老朋友、去寻找新朋友的机会。」来自本地的一家供货商说道，「对于未来的前景，大家其实也需要一个机会共同在一起传递信息，分享观点。」

而从展商的反馈而言，篮博会无论如何突破与创新，它首先需要是一个成功的体育展会，完全相信未来篮博会也会坚持住「会展」的底色。

「大家聚在一起，自然会产生同频共振与彼此的分享，这就是一种能量感，」另外协办单位，战略顾问与官方项目策划执行方的关键是之道创始人张庆指出，「篮博会不仅仅是为展商们给他影响，起到行业对撞交流与分享，约定市场提振篮球产业。」

篮博会，为篮球产业指引了哪些方向？

篮博会中，「篮球大讲堂」是四面八方篮球及具体领域领导与专家学者，聚焦关注深度洞察输出、一批典型案例分享、热点趋势解读一，堆建四面八方各方真知灼见、思想碰撞和群策群力的智慧动能涌去平台。

「从大的方向来讲，我们如果能按照体育强国等一三个系列强国建设，来支撑到那个本世纪中叶全面建成社会主义现代化强国这样的战略目标。」北京体育大学教授、博士生导师，中国体育政策研究院执行院长鲍明晓那样分析道。

鲍明晓提道，篮球强国的建设不仅中有着竞技层面的成绩，其深层次逻辑，则是把篮球运动从经济社会的边缘位置，推向推到经济社会的中心，这种过程就是全面建设和发展体育强国、篮球强国的一个过程。

这其中，鲍明晓摘录了村BA的案例，「乡村篮球赛事，巳经展露出出了篮球运动助力社会治理和乡村振兴的过程中，是篮球组织到社会建设中的重要表现。」

虽然，篮球运动的发展绝不仅存在于竞技层面，更有用目的则本质推动社会进步，和能发挥体育的教育价值，交流增进人的全面发展，尤其是青少年的成长。

这也从另一个层面一针见血地指出，篮球发展对于推动全民健身相比有着颇大的带动作用，篮博会则是这其中有「聚合效应」的舞台。此前在再次提到在篮博会的目标与价值中，中国篮协主席姚明表示，篮博会是中国篮协落到实处加快《中国篮球"十四五"行动计划》的重要成果，是为所有人人类创造共享篮球发展成果、分享篮球开心的平台。

回过头来来看，首届篮博会仍有不完美的东西之处，众多海外赛事、互联网平台包括跨界元素不算多，「我们希望以篮球元素为核心，展开攻击一个围绕生活的大型嘉年华，但这其中确实愧疚，」张庆曾表示，「未来有机会，希望能吸引数字篮球、电竞与文娱等多方面的参与。」

「未来会去到海外学许多篮球嘉年华的举办，再继续极为丰富篮博会的内容。」深篮体育总经理严晓明提醒氪体。

很显然，在中国篮球竞技层面拼命追赶世界的背景之上，都属于篮博会的未来空间也太广阔，球星中国行、青少年活动、体育旅游、企业合作与篮球营销其他商业故事，都肯定能够继续在未来再次进入到篮博会的舞台当中。

体育运动是无比热爱的表达，球场是热情释放之地，一届篮博会他留了更加多的回忆与故事，众多年轻人在此可以找到全新的体验与运动乐趣，而国际篮球博览也将下一界中国篮球的又一项不重要资产。

我们困惑篮博会在推动篮球整体发展的过程中，也能成为体育能量涌去的新沃土，在未来持续浸润篮球产业的发展。