“体育大年”的一抹中国红，如何让年轻人更带“敢”？

文|林苑

对全球体育迷而言，2024年无疑是一个激动人心的“超级体育大年”。

这一年，国际赛场上的竞争达到全新高度，超级碗、欧洲杯、奥运会等顶级赛事接踵而至，吸引着全世界的目光。而中国的顶尖运动员和优秀民族企业也在全球舞台上大放异彩，继续书写着属于他们的辉煌篇章。

道阻且长，行则将至

3月17日，来自全球13个国家、全国34个省的1.2万名参赛者汇聚惠州市体育馆，在首届TCL·2024惠州马拉松上活力开跑。本次比赛盛况空前，参赛者用敢跑敢拼的步伐，丈量着这条崭新的赛道，完成人生道路上的又一个里程碑。

赛事共设马拉松(42.195公里)、半程马拉松(21.0975公里)、欢乐跑(6公里)三个项目，比赛中无处不在的“中国红”烘托出热烈的奔跑氛围，精美的完赛奖牌也被参赛者在各大社交平台广而告之，让更多人了解到这场赛事及其背后的支持者——TCL。

近年来，体育赛事的赞助门槛逐步攀升，赛事冠名资源存在稀缺性。尤其像马拉松这类火爆全球的赛事，知名度与稀缺性成正比，能在冠名竞争中胜出的，无一不是海内外知名企业。

作为本次惠州马拉松总冠名赞助商的TCL，是全球领先的智能终端企业，在赛事合作方面拥有丰富的经验与优势。此次再度为大众呈现出一场精彩纷呈的国际赛事，我们从中可以学习到中国企业与全球体育事业共成长的三个思路：

其一，马拉松作为一项古老而神圣的运动，历经2000多年发展沿革，早已成为全球化的赛事，其开放、包容和多元的赛事理念，吸引着越来越多的跑步爱好者。

TCL与马拉松倡导的理念高度一致，作为中国企业全球化的“领跑者”，以开放、包容和多元化的心态拥抱全球市场，共享发展机遇。目前TCL员工遍布亚、美、欧及大洋洲，在全球设有46个研发中心和32个制造基地，业务遍及160多个国家和地区，在包括欧美等发达国家在内的全球市场保持高市占率，业绩稳健增长。

马拉松这项全球化运动与TCL的全球化业务相契合，“全球化”是马拉松与TCL的共同基因，两者的影响力达到了相辉相映、同频共振。

其二，马拉松不仅是42.195公里的长跑竞技，更是一种精神的历练和人生的缩影，象征着坚韧不拔的意志和挑战自我的精神。回看TCL40余年的发展史，一个“敢”字深深刻进品牌基因。从惠州起跑，由追随者变为全球领跑者，敢想敢干的精神贯穿其中。这与超越极限、坚韧不拔的马拉松精神内核有着深层共鸣。

其三，当前，马拉松已成为年轻人追逐潮流的都市运动之一。TCL和马拉松深度合作，倡导健康、绿色的生活方式，契合年轻群体的主流价值观。TCL通过此次活动营造出浓厚的氛围，满足年轻群体对运动的需求，建立起品牌与年轻群体的情感连接。

此外，TCL还将马拉松精神和创新理念相交融，为马拉松这项赛事注入了新的活力，给年轻人带来极具新鲜感的智能体验。

在展前博览会上，TCL展示了“全明星”级别的创新产品和技术，如全球最大的115吋QD－Mini LED电视X11G Max，搭载全新小蓝翼黑科技Pro的小蓝翼P7新风空调，1.2超高洗净比、突破行业洗净能力上限的超级筒洗衣机P7，580mm超薄机身的法式超薄零嵌冰箱P12，3D人脸掌静脉猫眼锁X10R等，让更多年轻人领略到智慧生活新风尚与中国品牌的科技力量。

广交天下，乘时乘势

将镜头从粤港澳大湾区拉向全球，便可更深层次理解TCL的全球体育“朋友圈”。

瞄准不同维度，TCL活跃在全球体坛的第一阵线，跨界足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等多元领域，所支持的精英运动员、运动队、体育赛事超过40个。

TCL携手职业橄榄球大联盟NFL展开合作，2024年开年，TCL携手NFL点亮了拉斯维加斯地标——Sphere世界第一巨型球，极具辨识度的品牌LOGO在拉斯维加斯夜空闪耀，展示了中国品牌的“敢为”风采。

今年2月，TCL重磅亮相NFL现象级体育赛事——超级碗，本届超级碗比赛平均收视人数达到了1.23亿，数据创下历史新高，这也让全世界更多人见识到了中国品牌的科技实力与影响力。

TCL作为NFL官方合作伙伴，还与洛杉矶闪电队、西雅图海鹰队和亚特兰大猎鹰队等NFL超人气球队达成合作伙伴关系。能在全球商业价值最高的体育联盟占据一席之地，充分印证了TCL在全球范围内不可撼动的实力。

在与NFL联盟深度绑定后，这样的举措对于TCL深度打开目标市场起到了协同作用，在主流用户的认知心智战中取得优势。

如果说参与橄榄球运动展现出了TCL的眼光，那么携手国际篮联共同发展全球篮球事业，则是TCL坚定和体育事业共同发展的决心的更大体现。

在当前与国际篮联的四年合作框架内，TCL将参与举办超过2000场国际顶级篮球赛事，预计辐射全球190个国家和地区，触达全球数十亿球迷。

事实上，基于2023男篮世界杯期间46亿人次的观看数据，以及2024巴黎奥运会女篮资格赛的高上座率，未来国际篮联赛事的关注度仍具备强劲的增长潜力，这也帮助TCL全球化进程持续加速。

除NFL联盟与FIBA之外，体育大生意还观察到，TCL在面向目标市场的本土化过程中，持续拓新体育“朋友圈”。

携手LPL、CBA、南美解放者杯等主流联赛和杯赛，品牌持续巩固目标受众心智粘性，并且正在加强与各国精英运动员及运动队的联系，使品牌“敢为活力”的形象更加鲜明、立体。

2023年10月，TCL与德国国家足球队牵手，旗下欧洲国家足球劲旅增至五支。其中，“蓝衣军团”和“西班牙斗牛士”已确定在德国欧洲杯决赛圈展开“TCL德比”。

再早之前，“天使”迪马利亚、“金童”佩德里、“太子”福登、“学霸”瓦拉内、“新内马尔”罗德里戈五位球星的加入，联同阿森纳等豪门俱乐部的出色战绩，为TCL奠定极高的人气基础，使其成为目标市场家喻户晓的品牌。

TCL支持的全球顶级赛事、运动员及运动队“高光”不断，彰显出企业的全球化智慧，也持续验证着TCL自身的全球化韧性。

谋世者，谋全局

如今TCL开始将“全球化”战略推向纵深阶段。而要实现这样的愿景，TCL前方面临着包括语言、文化、宗教等诸多商业外因素的挑战。

一方面，经由体育这一无国界语言，通过参与和组织一系列知名体育赛事，TCL让“敢为活力”的理念深入团队肌理，推动企业实现更高质量的全球化发展。

不得不提TCL的2024新年全球接力跑，参照马拉松标准举办，共跨越五大洲、十七大赛区，不仅是一次速度与激情的挑战，更是对TCL敢为精神的全方位诠释，也验证了TCL的全球化布局。

另一方面，TCL通过完善的自研赛事生态系统，使得更多具有全球化属性的赛事得以诞生，成为企业发展的“加速器”。

比如，在电竞全球化和专业化趋势下，通过建立高校电竞联赛体系作为与年轻圈层连接的据点，成为了TCL年轻化的重要思路。

已成功举办两届的TCL高校不凡电子竞技联赛，是TCL历时两年精心打造的一张展现TCL年轻化品牌形象的靓丽名片。本联赛聚焦高校年轻用户群，对标英雄联盟官方职业联赛，通过举办一系列深受年轻人喜爱的赛事活动，目前已成长为国内家电品牌中规格最高、覆盖范围最广、响应人次最多的高校电子竞技联赛。

从“惠州主场”到“全球主场”，迈向世界舞台的四十年，也是TCL坚守着突破与创新理念的40年。

在多年的深耕与延续中，TCL不断打破桎梏，为中国品牌的全球化成长提供了一个成功范式。2023年，TCL品牌电视保持全球领先地位，出货量市占率达12.5%，高居全球前二，空调出货量位列全球前四。

谋世者，谋全局。TCL的全球化实践行稳致远，在这个特别的体育大年写下了精彩开篇，这是TCL全球化成长路径的结果使然，也是全球化能力提升的又一个起点。

在欧洲杯、奥运会进入开幕倒计时之际，有理由期待，TCL将继续刷新民族品牌全球化新高度，用每一次敢为活力向世界展现中国力量。

毕竟，任何一场比赛，不仅考验着选手的体能，还有精神，是长期主义的承载物。